2013年10月22日、AP通信は「『美しい中國』観光の発展、スモッグのなかで失速中」と題した記事を掲載した。23日付で環(huán)球時報が伝えた。

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中國の汚染スモッグは連日世界の注目を集めている。中國は無制限の工業(yè)化を?qū)g現(xiàn)するために、自國の環(huán)境と國民の健康を犠牲にした。海外の大都市の地下鉄や周遊バスなどで展開されている中國観光のキャンペーンは、現(xiàn)地の人々の失笑を買っている。

中國の観光業(yè)は國內(nèi)の急速な経済成長と國際的地位の向上の影響を受けてきたが、世界的な潮流に追いついてはいない。そこで中國が打ち出したのが「Beautiful China（美しい中國）」キャンペーンだ。北京をベースに活躍する観光マーケティングの専門家、アラステア?モリソン氏は「美を鑑賞する方法はいろいろある。だが、現(xiàn)在のように深刻な大気汚染が連日報道されている狀況では、中國が100％美しいなどと信じる人はいない」と話す。

2011年の中國の旅行?観光生産額は6440億ドル（約63兆円）で、GDP（國內(nèi)総生産）の9％を占めた。しかし、これは主に11億人の國內(nèi)観光客によるものだ。中國はフランス、米國に次いで世界3位の観光目的地になっているが、中國を訪れる外國人観光客の増加率は世界平均水準に達していない。世界観光機関の統(tǒng)計によると、2008年から2012年までの1泊以上滯在した観光客の増加率は平均で2．8％だったが、中國は2．1％だった。

「中國は広大な國であり、この國を訪れたことのない外國人は多く、彼らは中國に関心を抱いている。ゆえに、中國の観光客増加率は平均よりも高くなければならない。そうでないということは、何か問題があるに違いない」とモリソン氏は指摘する。諸外國がフェイスブックやツイッターを駆使して観光宣伝を行っているのに対し、中國は依然として展示會や雑誌広告、「観光年」といった冗漫なキャンペーンを展開していると批判する聲もある。（翻訳?編集/本郷）