2013年11月4日、英BBCは、「中國(guó)のイケアは店？それともテーマパーク？」と題した記事を掲載した。5日付で環(huán)球時(shí)報(bào)が伝えた。

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北京市東部にあるイケアの入り口には平日の早朝から開店を待つ人が押し寄せ、開店數(shù)分後には店內(nèi)は客であふれかえる。53歳の大學(xué)教授の女性は「商品はごく普通の中國(guó)人が使うものばかり。私はいつもここで1日過(guò)ごすわ」と笑顔で話す。河北省から來(lái)たという男性も「5?6時(shí)間運(yùn)転して來(lái)た。少なくとも8時(shí)間はここにいるつもりだよ」と話した。

イケアでは、客が商品のソファに何時(shí)間座ろうと注意などしない。客は自由に商品を試すことが出來(lái)る。このような店は中國(guó)にはほかにない。晝時(shí)になれば、數(shù)百人収容可能な店內(nèi)の巨大レストランは満席になる。ここでは本場(chǎng)のスウェーデン?ミートボールや中華料理を味わうことが出來(lái)る。腹が満たされれば人々はソファ売り場(chǎng)に行き、のんびりとソファに座ったり、寢そべったりしながらくつろぐのだ。

イケアは、歐米の店が中國(guó)の環(huán)境にうまく適応した例だ。世界最大の店舗10店のうち、8店舗が中國(guó)に集中する。長(zhǎng)年の試行錯(cuò)誤を繰り返しながら行ってきた中國(guó)市場(chǎng)向けの転換策が効果を上げ始め、利益は上がり続けている。イケアで過(guò)ごすのが大好きな中國(guó)人が、イケアの商品に目を向け始めたのである。（翻訳?編集/本郷）