2013年11月21日、日本製品は世界で高い評(píng)価を得ている。消費(fèi)者の日本ブランドに対する信頼は、企業(yè)の良好な経営のほかに、その品質(zhì)に対するこだわりと消費(fèi)者への尊重によるものだ。東洋大學(xué)経済學(xué)部を卒業(yè)し、日本の不動(dòng)産會(huì)社に勤務(wù)する金竜（ジン?ロン）氏は記者に対して、「日本ブランドは革新を続け、製品を徹底的に改善する。日本人は自國(guó)のブランドに対して、高い信頼度?忠誠(chéng)度を持つ」と指摘した。中國(guó)青年報(bào)が伝えた。

【その他の寫(xiě)真】

◆日本人の自國(guó)ブランドに対する消費(fèi)態(tài)度

金氏：日本は國(guó)土面積が狹く、自然資源が不足しているが、工業(yè)製品も農(nóng)産物も「優(yōu)良」のシールを貼ることができる。日本人は自國(guó)のブランドに対して、高い信頼度?忠誠(chéng)度を持っている。日本の食品安全は原発事故という試練を受けたが、國(guó)民は長(zhǎng)期に渡り本國(guó)ブランドへの信頼を形成している。彼らにとって、「日本産」は「高級(jí)」を意味する。神戸の神戸牛?松阪牛、北海道のマスクメロンなどは常に好評(píng)を博している。

日本人の消費(fèi)は、質(zhì)素倹約に向かっている。1990年代はバブル経済期で、高級(jí)品を盲目的に求め、特に世界有名ブランドに飛びついた。かつての日本人にとっては、高級(jí)車が憧れの的だった。しかし長(zhǎng)年に渡る景気低迷により、日本人の消費(fèi)観が変わった。特に高齢化社會(huì)の進(jìn)行により、日本人の自動(dòng)車やその他の日用品の消費(fèi)は、実用志向になった。日本経済は近年になりやや上向いてきているが、多くの國(guó)民の消費(fèi)は経済的かどうかを重視している。

◆日本製品の人気の理由

金氏：日本人が本國(guó)の製品を信頼するのは、日本ブランドが常に品質(zhì)と革新を求めてきたことと関連している。市場(chǎng)シェアが高い有名ブランドであっても、新製品を発売する際には品質(zhì)という関門(mén)を突破しなければならない。これは日本市場(chǎng)に元より安価な外國(guó)ブランドがはびこっており、日本人も品質(zhì)に問(wèn)題のある製品に対して厳しい態(tài)度を持っているためだ。ゆえに多くの日本企業(yè)は品質(zhì)を最優(yōu)先している。ひとたび信頼を失えば、ブランドが失われる可能性があるからだ。

日本ブランドは消費(fèi)者の需要に敏感だ。日本は生活のリズムが速く、多くの日本ブランドは新製品を続々と発売し、暮らしの利便性を高めている。例えば家電や自動(dòng)車といった家庭の中で大きな比率を占める製品の場(chǎng)合、日本人は日本ブランドを好む。例えば自動(dòng)車だが、日本は道路が狹く、環(huán)境資源が不足しているため、コンパクトカーと軽自動(dòng)車が人気だ。そのため海外ブランドと比べ、日本車は國(guó)內(nèi)の消費(fèi)者の需要を満たしやすい。

他にも、日本企業(yè)は製造の過(guò)程において、基準(zhǔn)化?効率化?組織化を重視している。彼らが重視するのは結(jié)果ではなく、その過(guò)程において流した汗と責(zé)任であり、飽くなき進(jìn)歩を求める。私はある日本の友人と、日本の各業(yè)界は驚異的な創(chuàng)造力を持っていると、感嘆を漏らしたことがある。友人は、これは日本人が資源を惜しむためだと分析した。日本人は無(wú)駄遣いできるほど多くの資源を持っておらず、創(chuàng)造力を発揮しモノを限界まで使い込まなければ、力を維持できないことを知っている。

◆日本の若者はアップル?サムスン製品を使用するか

金氏：日本は電子製品の大國(guó)であり、ソニー、パナソニック、東芝、カシオなど多くのメーカーが攜帯電話を製造する能力を持っている。そのため日本の攜帯電話市場(chǎng)は、これらのブランドによって高いシェアを占められている。2012年になるとiPhoneがこの市場(chǎng)構(gòu)造を打破し、販売ナンバーワンの攜帯電話になった。

しかしながら、日本人は日本ブランドを好んで使用する。日本の攜帯電話はデザインと操作性を重視する。例えば深刻な高齢化社會(huì)のため、ボタンの大きな高齢者向け攜帯電話が好調(diào)な売れ行きを記録している。多くの優(yōu)秀な現(xiàn)地ブランドがユーザーの忠誠(chéng)度を培っていることから、アンドロイド攜帯に慣れたため、アップルのOSが使いにくく諦めてしまう人もいる。これらの要素は、現(xiàn)地ブランドの影響力を高めた。

私の身近にいる若者、特に學(xué)生は新型の攜帯電話を欲しているが、金銭面で余裕がなく、過(guò)度な消費(fèi)を好む習(xí)慣もないため、流行を求める人々の中に彼らの姿を見(jiàn)かけることは少ない。また日本の攜帯電話市場(chǎng)は通信事業(yè)者と密接につながっており、多くの人が入手する新型攜帯電話は、契約を必要とするものばかりだ。ゆえに日本市場(chǎng)に進(jìn)出する場(chǎng)合、現(xiàn)地の通信事業(yè)者が最良のルートとなる。

◆日本で有名な中國(guó)ブランド

金氏：日本の売り場(chǎng)でよく見(jiàn)かけるのは、ハイアール製の冷蔵庫(kù)、レノボ製のノートパソコン、ファーウェイ製の攜帯電話だ。中國(guó)ブランドが、家電大國(guó)の日本で受け入れられているのは、品質(zhì)が市場(chǎng)の合格基準(zhǔn)に達(dá)したためだ。特に一部の中國(guó)ブランドは、成長(zhǎng)から成熟までわずか約30年の期間しか経ていないにも関わらず、誇らしい成績(jī)を収めている。

経済ニュースによると、レノボの世界パソコン市場(chǎng)におけるシェアが17．7％に達(dá)し、世界の売上高も昨年より98億ドル（約9800億円）増加したという。この數(shù)字は、中國(guó)製品が世界の舞臺(tái)で発展するための空間と、より大きな希望を示した。東京で生活したことのある人ならば、銀座四丁目の交差點(diǎn)にあるハイアールの看板が、深い印象に殘っているはずだ。銀座は世界のすべてのブランドが進(jìn)出を夢(mèng)見(jiàn)る場(chǎng)所だ。一つの中國(guó)ブランドがこの地で自社のイメージを打ち出せたことは、世界で急速かつ力強(qiáng)く市場(chǎng)を開(kāi)拓していることを意味する。（提供/人民網(wǎng)日本語(yǔ)版?翻訳/YF?編集/武藤）