2013年11月26日、環(huán)球時報によれば、米メディアは、ハリウッド映畫界は中國市場に迎合し過ぎるとかえって裏目に出ると報じている。米國の映畫制作者たちは過度に中國人の気を引こうとしており、米國の映畫に中國向けの要素があることに気付くと中國人観衆(zhòng)はかえって興ざめしてしまうという。

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2012年、中國は日本を上回る世界第2の映畫市場に成長したが、中國は國內(nèi)映畫産業(yè)の育成を目的として海外映畫の上映本數(shù)は年間34本に規(guī)制している。そのため、ハリウッドは少ない機(jī)會でも中國市場で成功を収めようと、これまで中國人が擔(dān)ってきた悪役を朝鮮人に変更したり、中國人の配役を増やしたりとさまざまな努力をしている。

多くの場合これらの戦略は一定の効果を上げるが、かえって裏目に出ることもある。ヒーロー映畫「アイアンマン3」は中國向けに特別に中國人俳優(yōu)を出演させたスペシャルバージョンを作成して配給したが、これに「操作されているような感覚」を抱いた中國の観衆(zhòng)から大不評を買ってしまった。

米市場調(diào)査會社?IHSのアナリストは「中國に迎合することで米國の映畫が中國で受け入れられるかが決まるわけではない」と話し、ハリウッドらしさを求めて観衆(zhòng)がチケットを購入してくれるのだとして、特別な配慮をすることに観衆(zhòng)もメディアも敏感だと指摘している。（翻訳?編集/岡田）