中國メディアの中國商報(bào)は28日、獨(dú)スポーツ用品大手のアディダスが新型コロナウイルスの流行により危機(jī)にひんしているとする記事を掲載した。

記事は、「アディダスの今年の第1四半期（1～3月期）の世界での売上高は前年同期比19％減の47億5000萬ユーロ（約5494億円）、営業(yè)利益は93％減の6500萬ユーロ（約75億円）、純利益は96％減の2600萬ユーロ（約30億円）だった。中國市場では在庫の滯留や注文の取り消し、貸し倒れの増加により2億5000萬ユーロ（約289億円）の損失が出ている」と伝えた。

続いて、「アディダスは閉鎖している世界の店舗の再開時(shí)期を決めることが困難なため、通期の見通しを示すことができないとした。新型コロナウイルス流行の影響が次第に現(xiàn)れてくるにつれ、今年の第2四半期（4～6月期）の売上高の下げ幅はさらに大きく、前年比で40％以上になると予想している」と説明。アディダスグループのカスパー?ローステッド最高経営責(zé)任者（CEO）が、突然の新型コロナウイルスの流行によって情勢が非常に厳しくなったとの見方を示したことに觸れ、「アディダスは目の前の困難な狀況に対応することに専念し、中國市場の回復(fù)と電子商取引に重點(diǎn)を置く方針だ」と伝えた。一方で「同氏は、人々の外出が許可されれば、スポーツ用品の販売量は急速に増えるだろうと楽観している」とも伝えた。

記事はまた、「軽視できないのは、アディダスが深刻な在庫危機(jī)に直面しているということだ」と指摘。「クレディ?スイスの19日の発表によると、アディダスは今、過剰に在庫を抱え、利益率が著しく低下している。アナリストはアディダスが余剰在庫を処分するのに1年以上かかるとの見方を示している」と伝えた。

そして、「中國市場はアディダスが非常に重視してきた市場で、在庫を整理するためにアディダスはオンライン上で狂気的なセールを行っている」とし、「特売デー」「親子の日」などさまざまな名目でキャンペーンを行っていることを紹介。中國商報(bào)の記者が調(diào)べたところ、249元（約3760円）の女性用半袖Tシャツが現(xiàn)在は79元（約1190円）で販売されていたという。

記事によると、アディダスは一部の実店舗でも2つ商品を買うと安い方の商品が無料になるセールを行っている。また、アディダスは市場に在庫が過剰にたまるのを防ぐため、今年2月に卸売業(yè)者への商品の出荷を停止して在庫を回収し、今年後半に直営店で再販売する予定だという。

ファッション業(yè)界の専門家、劉亮（リウ?リアン）氏は、「アディダスが流通業(yè)者から在庫を回収しているのは、値下げを防ぐためだ。業(yè)者にとっては現(xiàn)金が最も重要で、あまりにも長い間手元に商品をとどめるということは絶対しない。しかし、過度な割り引きは（店舗によって値段が変わるなど）アディダス商品の価格の混亂を招き、消費(fèi)者に損害を與えるだけでなく、商品の利益率も下がる可能性があり、アディダスのブランドイメージに深刻な影響を與える」との見方を示したという。

記事は、「アディダスの総利益率はすでにセールによって下がっている。アディダスの発表によると、昨年の第1四半期の総利益率は53．6％だったが、今年は49．3％に下がった」とした。（翻訳?編集/毛利）