2013年12月15日、世界第2位の映畫(huà)市場(chǎng)へと成長(zhǎng)した中國(guó)に対し、近年ではハリウッド映畫(huà)があの手この手で攻勢(shì)をかけている。そのマーケティング方式も、ここ2年で多様化が見(jiàn)られている。北京商報(bào)が伝えた。

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中國(guó)市場(chǎng)での映畫(huà)興行収入は昨年、170億7300萬(wàn)元（約2900億円）となり、日本を抜いて米國(guó)に次ぐ世界第2位に躍り出た。さらに今年は200億元（約3400億円）突破が確実視されるが、巨大化する中國(guó)市場(chǎng)に、近年はハリウッド映畫(huà)が急接近している。今年、第1?3四半期の中國(guó)國(guó)內(nèi)の映畫(huà)シェアは、中國(guó)語(yǔ)映畫(huà)58％に対し海外映畫(huà)は42％に。5年連続で下がり続ける數(shù)字を覆すため、さまざまな手法を繰り出しては中國(guó)に攻勢(shì)をかけている。

最も顕著な例が、ハリウッド映畫(huà)の主演スターが続々と中國(guó)を訪問(wèn)し、キャンペーンを行うこと。過(guò)去の中國(guó)では海外映畫(huà)の上映本數(shù)が圧倒的に少なく、黙っていても數(shù)字の取れる市場(chǎng)と目されていた。近年は中國(guó)で上映される海外作品が激増し、國(guó)産映畫(huà)の活況も受けて、キャンペーンに乗り出さざるを得ない狀況だ。

「アイアンマン3」や來(lái)年公開(kāi)の「トランスフォーマー/ロストエイジ」に見(jiàn)られるように、中國(guó)ロケを行う映畫(huà)も増えた。映畫(huà)「ゼロ?グラビテ?！工扦稀⒅袊?guó)の有人宇宙船「神舟號(hào)」も登場(chǎng)している。中國(guó)色を取り入れることは、中國(guó)の観客をけん引する最高の手段となるのは明らかだ。

中國(guó)企業(yè)がスポンサーとして參加する映畫(huà)も増えている?！弗去楗螗攻榨┅`マー/ロストエイジ」にも、複數(shù)の中國(guó)企業(yè)が顔をそろえる。資金を獲得したいハリウッド映畫(huà)と、グローバル化したい中國(guó)企業(yè)のニーズがぴったりマッチしているためだ。

2012年の「ハンガー?ゲーム」では、配給元の米ライオンズゲート社が、初めて中國(guó)向けトレーラーを製作した。中國(guó)の観客には、映畫(huà)のストーリーを語(yǔ)るより、圧倒的なビジュアル効果のある映像が好まれるためだ。（翻訳?編集/Mathilda）