2014年1月14日、網(wǎng)易財(cái)経は、「外資系ブランドは、なぜ中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)から撤退するのか」と題する記事を掲載した。

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昨年末、米化粧品會(huì)社レブロンが中國(guó)市場(chǎng)から撤退することを表明したばかりだが、今度は仏ロレアルが、同社が展開する低価格ブランド?ガルニエを中國(guó)市場(chǎng)から撤退させることを発表した。その他、テスコやメトロも中國(guó)での事業(yè)體系を見直している。

中國(guó)本土で37年の経営の歴史があるレブロンは、2013年第1?3四半期の中國(guó)や香港を始めとするアジア太平洋市場(chǎng)での営業(yè)収入が3．5％落ち込んでいる。また、米化粧品大手のエイボンの中國(guó)市場(chǎng)での営業(yè)収入は前年比で67％下がった。ロレアルやP＆Gの営業(yè)収入も減少した。これらの企業(yè)は中國(guó)市場(chǎng)の価値を考え直している。

考えられる原因は、中國(guó)の消費(fèi)需要の成長(zhǎng)が伸び悩んでいることである。個(gè)人消費(fèi)のGDPに占める割合は、近年35％前後を行き來している。これはアジアの新興経済體の平均値である55％と比べて大幅に低い數(shù)字だ。同時(shí)に、中國(guó)は知的財(cái)産権保護(hù)の意識(shí)が低いことで、模造品の氾濫を招いている。また、消費(fèi)者はブランドではなく価格を重視する傾向がある。海外ブランドは低価格を武器に日に日に成長(zhǎng)する中國(guó)本土のブランドの挑戦を受けることとなる。

しかし、これらの問題は以前から存在していた。ここ數(shù)年で外資系企業(yè)の業(yè)績(jī)が悪化したのは、中國(guó)の人件費(fèi)上昇のほかに、不動(dòng)産バブルがもたらした店舗の賃貸料の上昇も一因となっている。一般的な賃貸料は売り上げの5?8％とされているが、現(xiàn)在、大都市でなくても売り上げの10％前後を占めるようになっている。これにより外資系企業(yè)だけでなく、中國(guó)本土のブランドも同様に苦しんでいる。（翻訳?編集/北田）