2014年1月26日、環(huán)球時報によると、英紙エコノミストは25日、中國は30年にわたって世界中の企業(yè)を引きつけてきた魅力を失いつつあると指摘した。金融危機以降、多くの企業(yè)が中國に期待をかけたが、そうしたブームは過ぎ去ったという。

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世界全體の消費に占める割合は8％だが、中國は現(xiàn)在も魅力ある市場であり、2011?2013年において消費成長に対する貢獻度はどの國よりも高かった。しかし、中國の経済成長鈍化やコスト上昇、競爭激化などから、中國に進出した企業(yè)の多くは日増しに厳しい狀況に置かれている。

中國は世界各國ブランドの競爭が最も激しい市場となっており、これまで立ち後れていた國內(nèi)企業(yè)も現(xiàn)在はその競爭に加わっている。多くの中國企業(yè)は海外から吸収した経験や自主開発した製品を武器にしており、中國の消費者も海外ブランドにばかり目を向けるわけではなくなっている。

そうした中、中國から撤退する企業(yè)も出てきている。コストの上昇によって高い効率が求められるようになり、経営層にはより的確な戦略と安全基準(zhǔn)の確保が求められるようになっている。中國ではSNSの利用者が多いことから、スキャンダルなど問題が発覚すれば命取りになりやすい。また、経済環(huán)境の変化や地域に応じた弾力的な経営戦略も不可欠となっている。

中國は現(xiàn)在も魅力ある市場であり、現(xiàn)狀に十分対応できるような企業(yè)は利益を上げているものの、「黃金時代」はすでに過去のものとなっている。（翻訳?編集/岡田）