北京では最近、2020北京文化クリエーティブコンテスト?文化博物グッズデザインコンテストが大きな話題となっている。コンテストに參加した様々なグッズは、文化だけでなくクリエーティビティーにも注目してアイデアを絞りだし、工夫を凝らしている。人民網(wǎng)が報(bào)じた。

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このほど出土した3200年前の「陶豬（陶製のブタ）」が、人気ゲーム「アングリーバード」のミニオンピッグに似ているとして微博（ウェイボー）で人気検索ワードとなったことを受け、四川広漢三星堆博物館は今回、「ミニ國寶」ブラインドボックスを打ち出し、この何が出てくる分からないドキドキ感が、ファンの間で人気を呼んでいる。

「2019博物館文化クリエーティブグッズ市場統(tǒng)計(jì)報(bào)告」によると、2018年、オンラインショップ?淘寶と天貓（Tmall）の博物館旗艦店にアクセスしたネットユーザーだけでも、累計(jì)で延べ16億人に達(dá)した。中國全土の博物館の來場者の1．5倍に當(dāng)たる數(shù)字で、うち1億人は「90後（1990年代生まれ）」だった。

古めかしいイメージのある博物館が、これほど多くの若者の心を捉えているのはなぜなのだろう？斬新なアイデアで、しかも普段の生活でも使える文化クリエーティブグッズを見ると、その答えが分かるかもしれない。

上海博物館の超人気グッズ?董其昌スカーフのデザインは、明代の文人?董其昌が米家山水を參考にして創(chuàng)作した「寶華山荘図冊」にインスピレーションを得ている。ソフトな質(zhì)感のスカーフに、淡い色使いで江南の景色が描かれ、古色豊かで趣ある雰囲気を漂わせている。

「食」という分野でも、各博物館が工夫を凝らしている。例えば、蘇州博物館のジャスミンティー「唐寅泡」ティーバッグは、カップの縁にかける部分に、酒に酔った文人?唐伯虎がコミカルにデザインされ、大人気となった。陝西歴史博物館は、威厳ある割符「杜虎符」を、迫力ある姿そのままのデザインのクッキーにした。

北宋の名畫「千里江山図」を?qū)g際に自分の目で見る機(jī)會(huì)に恵まれなかったという人には、故宮が打ち出した千里江山茶器セットがお?jiǎng)幛幛?。靜かな部屋で、お茶を飲み、リラックスするだけでなく、秀麗かつ壯大な中國の自然の景色を楽しむこともできる。夜が深まり、敦煌研究院が打ち出した経典「般若心経」をモチーフにした卓上ライトをつけると、オレンジがかった溫かみのある光が部屋を照らしてくれ、中國伝統(tǒng)文化の光と知恵を感じることもできる。

熾烈な競爭が繰り広げられる文化クリエーティブ市場において、博物館の文化クリエーティブグッズはどのようにして、これまでの垢抜けない旅行の「お土産」と一線を畫し、グッズの種類が単一的でサプライチェーンが弱いという難題を克服したのだろうか？業(yè)界の垣根を越えたコラボが、文化クリエーティブが一定の枠から抜け出す有効な方法かもしれない。

オシャレが好きな女性にとって、口紅は必須アイテム。故宮の口紅は、博物館が従來の枠組みを超えてコラボを?qū)g現(xiàn)し打ち出した文化クリエーティブグッズの代表だ。その口紅の色は故宮に所蔵されている國寶の色で、外観のデザインは后妃の衣裝や刺繍作品にインスピレーションを得ている。そして、3Dプリントというハイテクを駆使し、刺繡の肌觸りや凹凸感を再現(xiàn)している。

ネイルは今、すっかりトレンドになっている。蘇州博物館は、その建築物や、所蔵している畫家?瀋周の作品や忠王府梁●荷花螳螂図（●は王へんに行）にインスピレーションを得た「予君片甲シリーズ?ネイルチップ」を打ち出した。畫家ジョルジョ?モランディの作品のような抑えた色調(diào)で、金箔押しの細(xì)工をしたようなデザインが施されており、アート感あふれるスタイリッシュな指先に仕上げることができる。

夏の暑い日に食べるアイスクリームは、涼しさを味わえる「神器」だ。敦煌莫高窟は、莫高窟の建築物や月牙泉をモチーフにして、3つのフレーバーのオリジナルアイスキャンディーを打ち出した。アイスの棒には九色鹿が描かれており、食べ終わった後きれいに洗えば、ブックマーカーとして使うことができる。

中國國家博物館は先ごろ、骨伝導(dǎo)の技術(shù)を用いた文化財(cái)解説機(jī)能を搭載した棒付きキャンディーを打ち出した。見た目の良さとテクノロジーを融合した文化クリエーティブグッズの代表作だ。キャンディーのデザインは、同博物館の所蔵品で乾隆帝が使っていた大吉の文字が入ったひょうたん型の瓶「清乾隆粉彩大吉葫蘆壁瓶」にインスピレーションを得ている。キャンディーを口の中に入れて噛むと、歯や骨を通してオーディオガイドが耳の鼓膜に伝わり、文化財(cái)の解説が聞こえてくる。

現(xiàn)在、文化クリエーティブ業(yè)界は急速に発展している。前出の「報(bào)告」によると、2019年、博物館の文化クリエーティブ市場の規(guī)模は17年に比べて3倍増となった。19年、博物館の文化クリエーティブグッズを購入したことがある消費(fèi)者は900萬人以上と、17年と比べて4倍以上となった。文化クリエーティブグッズは博物館に息を吹き込み、さらに、歴史?文化が博物館を飛び出して一般市民の日常生活に溶け込むようになっている。（提供/人民網(wǎng)日本語版?編集/KN）