ミニ炊飯器、1人用のヘルスポット、小型洗濯機(jī)、ヨーグルトメーカー、ノンフライヤー…ここ數(shù)年、見た目がよく、機(jī)能に優(yōu)れ、社交的な屬性が高いネットで人気の小型家電が、オンラインマーケティングを通じて徐々に売り上げを伸ばしている。従來の家電メーカーも小型家電の新ブランドも、インターネットに目を向け、ネットワークの「急行車線」を走るのが家電産業(yè)の共通の選択となっている。人民日?qǐng)?bào)海外版が伝えた。

■小型家電市場(chǎng)が人気爆発

北京の企業(yè)で働く90後（1990年代生まれ）の陳薇（チェン?ウェイ）さんは最近、自分で朝ご飯を作るのが習(xí)慣になった。新しく購(gòu)入した朝食メーカーを利用すれば、3分でホットサンドを作り、1分で卵を焼き、ジューサーでジュースをしぼり、栄養(yǎng)満點(diǎn)の朝ご飯ができあがるという?！袱长Δ浃盲瞥达垽蜃鳏欷?、時(shí)間がかからないだけでなく、健康的で安全だし、こだわりのある暮らしをしたいという願(yuàn)いもかなう」と陳さん。

朝食メーカー、ジューサー、ヘルスポット…従來の冷蔵庫(kù)、エアコン、洗濯機(jī)といった暮らしに欠かせない大型家電に比べ、こうした機(jī)能が細(xì)分化した小型家電が最近、ますます多くの消費(fèi)者の間で人気となっている。小型家電は暮らしの中の細(xì)分化された場(chǎng)面に焦點(diǎn)を當(dāng)て、特定の層のニーズに応えている。特に新型コロナウイルス感染癥が「おうち経済」に火をつけると、こうした小型家電のSNS、ライブ配信、動(dòng)畫配信プラットフォームでの「出演率」が非常に高くなり、「ネット小型家電ブーム」を引き起こした。

ネットで人気の小型家電は、実際どれくらい人気があるのか。1組のデータがよく証明してくれる。全國(guó)家庭用電器工業(yè)情報(bào)センターが作成した「2019年中國(guó)家電業(yè)界年度報(bào)告」によると、19年の中國(guó)の大型家電製品の累計(jì)輸出額は257億2100萬ドルで前年比1．01％減少した。一方、小型家電製品の累計(jì)輸出額は324億ドルで同6．24％増加した。感染癥の影響で、今年第1四半期（1-3月）には大型家電と據(jù)え付け型家電の売上高は減少幅が拡大したが、小型家電の減少幅は小さく、一部の代表的メーカーには売上高が大幅に増加したところもある。例えば小熊電器の同期売上高は同17．32％増加し、新寶電器の同期売上高は同4．05％増加した。また、阿里巴巴（アリババ）が発表したデータによると、今年第1四半期のキッチン用小型家電の売上高は139億元（約2154億5000萬円）に達(dá)し、同15．8％増加した。

市場(chǎng)の活況がより多くの小型家電の誕生を促した。ここ數(shù)年、キッチン?バス?トイレ、個(gè)人用スキンケア、生活シーンに対応した小型家電の新製品が次々登場(chǎng)している。例えば老舗キッチンツールブランドの九陽が、最近はジューサー、ノンフライヤー、フードプロセッサーなど一連の小型家電の新製品を発売した。九陽ECセンターの潘志峰（パン?ジーフォン）製品運(yùn)営ディレクターは、「容量が小さく、見た目がよく、操作が簡(jiǎn)単で、収納も楽なキッチン用小型家電がここ數(shù)年、大人気となり、使用する場(chǎng)面もどんどん広がって、キッチンからリビングへ、オフィスからホテルへ、家の中から旅行先へと広がっていることに気づいた。消費(fèi)者の使用に際しての嗜好の変化に常に対応していきたい」と述べた。

■ネットで人気の小型家電はなぜこれほど人気？

業(yè)界の専門家は、「ネットで人気の小型家電の流行は現(xiàn)代の人々の暮らしの中でうまれた新しいニーズ、新しい変化によりよく応えるものだ」との見方を示した。

速さと特定の用途——小型家電は特定の使用場(chǎng)面と特定の層に焦點(diǎn)を當(dāng)てる。例えば多機(jī)能ホットプレートは、焼く、煮る、あぶる、炒める、蒸すなどの機(jī)能を一體化し、1人分から2人分の容量で、火を使えず、キッチンが狹い消費(fèi)者にぴったりの商品だ。スチーマーは多くのメーカーから、攜帯式、コードレス式、ダニ除去ができ、殺菌消毒ができるもの、出張や旅行に持って行きやすいものなどが出ている。1人用の電気ランチボックスは、コンセントに差し込めばすぐに加熱し、小型で持ち運(yùn)びしやすく、サラリーマンにぴったりだ。ミニ洗濯機(jī)は、場(chǎng)所を取らず、十分な機(jī)能があり、賃貸で一人住まいの若者にふさわしい。

商品の種類がどんどん細(xì)分化している。キッチン家電の場(chǎng)合、これまでの電気炊飯器、電気ポットからホットサンドメーカー、電気マグ、豆乳メーカー、ミキサー、コーヒーメーカーへと細(xì)分化し、キッチンのあらゆる場(chǎng)面をほぼ網(wǎng)羅する。天貓（Tmall）のキッチン家電業(yè)界運(yùn)営擔(dān)當(dāng)者の朱明●（ジュウ?ミンシュエン、●は王へんに旋）さんは、「ここからわかるのは、キッチン用品に対する人々のニーズは今や最も単純で基礎(chǔ)的な機(jī)能だけに限らなくなったこと、より専門的で多様な方向へと発展していることだ」と述べた。

見た目がよく、雰囲気があること——商品のデザインがより重視されるようになった。たとえばある折りたたみ式スチーマーの場(chǎng)合、ブルーの丸みを帯びたデザインで、かわいらしいロボットのようにみえる。多くのブランドが外観によく知られたイメージキャラクターをあしらって、消費(fèi)者の関心を呼ぼうとしている。

オンラインで、「種草」を利用する——商品はオンラインでのマーケティング、ターゲットを絞り込んだマーケティングを重視する。若い層に的を絞り、インターネットのオンライン販売ルートを占領(lǐng)するというのが、多くの商品の主なマーケティング戦略だ。小熊電気を例にすると、オンライン業(yè)務(wù)が売上全體に占める割合は90％に上る。感染癥対策期間中には、オンラインに集中する流れが一層明確になった。微博（ウェイボー）、小紅書、ショート動(dòng)畫共有の抖音（TikTok）などのプラットフォームでは、ネットで人気の小型家電に関する「種草」（ネットユーザーがネットで商品情報(bào)を共有したり商品をすすめたりして、見ている人の購(gòu)買意欲をかき立てる行為を指す）が頻繁に見られ、ライブコマースはネットで爆発的な人気を獲得するたくさんの商品の登場(chǎng)を後押ししている。

上海法律?金融研究院の劉遠(yuǎn)挙（リウ?ユエンジュー）研究員は、「小型家電は現(xiàn)代社會(huì)のますます小規(guī)?；工胧缼?gòu)造により適しており、資源の無駄も防げる。より多くの『90後』の層が働くようになり、獨(dú)立して生活するようになり、彼らが新しい美意識(shí)とより高い消費(fèi)能力を身につけるようになると、こだわりのある商品を購(gòu)入して自分の個(gè)性と暮らしへの向き合い方を示す傾向が一層高まるだろう」との見方を示した。（提供/人民網(wǎng)日本語版?編集/KS）