2020年7月28日、參考消息は、中國(guó)がストリーミング配信による通販サービスのライブコマース分野で世界をリードしているとする、英メディアの報(bào)道を紹介する記事を掲載した。

記事は、英紙デーリー?メール電子版の7月26日付記事を引用。あまり聞きなれない「ライブコマース」という分野が、中國(guó)ではすでにこの何年も人気を集めており、米國(guó)のリサーチ企業(yè)によるデータでは、昨年の中國(guó)におけるライブコマース産業(yè)の価値がおよそ630億ドル（約6兆6000億円）に達(dá)し、SNSやアプリを通じて毎日1億余りのユーザーが通販ライブコンテンツを見(jiàn)ていると伝えた。

そして、バーバリーやジャガー?ルクルトのテクニカルディレクターを務(wù)めた経験を持つ人物が「この分野において、西洋は著しく立ち遅れている」との見(jiàn)解を示したことを紹介。その理由として「アナリストたちがモバイル端末の急速な臺(tái)頭を予測(cè)できなかった」點(diǎn)を挙げ、中國(guó)の消費(fèi)者の多くがパソコンを飛び越え、スマートフォンによりインターネットに初めて「接続」した一方で、西洋の小売業(yè)者は長(zhǎng)きにわたるまでパソコンの大きな畫(huà)面でのショッピング體験への投資、整備をし続けてきたのだと解説している。

また、東洋に存在する値切りの習(xí)慣が中國(guó)のネットショッピング文化にも表れており、人気のある中國(guó)のECプラットフォームの多くが、共同購(gòu)入による割り引き制度を?qū)毪?、より多くの人が同時(shí)に同じ商品を購(gòu)入し、ショッピング體験をシェアすることを奨勵(lì)し、売り上げを伸ばしているとも紹介した。（翻訳?編集/川尻）