中國(guó)青年報(bào)?中國(guó)高校（高等教育機(jī)関）伝媒聯(lián)盟がこのほど中國(guó)全土の大學(xué)生998人を?qū)澫螭藢g施したアンケート調(diào)査で、回答者の79．83％が「中國(guó)國(guó)産ブランド品を支持する」と答え、中國(guó)國(guó)産ブランドの発展に期待感を示した。また、商品を購(gòu)入する際、回答者の41．42％が「中國(guó)國(guó)産ブランド品を優(yōu)先して検討する」と答えた。中國(guó)青年報(bào)が伝えた。

【その他の寫(xiě)真】

20年前を振り返ってみると、中國(guó)國(guó)産ブランド品に対して多くの人はどんなイメージを抱いていただろうか？百雀羚（Pechoin）と言えば、黃色と青のパッケージがトレードマークのハンドクリームで、冬になると、冷えきって肌荒れしないように家を出る前にそれを顔に塗っていた。また、醫(yī)薬品の老舗?馬応龍というと、その主力品である痔の治療薬?痔瘡膏が有名だった。

それから20年がたち、ほとんど忘れかけられていた中國(guó)國(guó)産ブランド品の人気に思いがけず再び火が著いた。例えば、スポーツ用品メーカー?李寧（Li-Ning）は2018年に、一流ファッションショーに3度登場(chǎng)した。そして、漢字で書(shū)かれた「中國(guó)李寧」や黃色と赤のコーディネートに加えて中國(guó)テイストが濃厚なデザインにより、李寧の以前のイメージが払しょくされた。コスメの分野を見(jiàn)ると、「完美日記（Perfect Diary）」や「瑪麗黛佳（Marie Dalgar）」などが多くの若者の心を捉え、コスメ系ブロガーの間で「中國(guó)國(guó)産ブランドの光」と稱(chēng)されるようになっている。百雀羚も、「若返り」の道を著々と歩んでおり、特に業(yè)界の垣根を超えて故宮と文化クリエイティブグッズの分野でコラボするなどのマーケティングを展開(kāi)するなどして、モデル転換に成功した。もちろん、お馴染みのスニーカーブランド「飛躍」や老舗シューズメーカー「回力」なども継続的にイメージ一新に取り組んでいる。以前なら、多くの人が時(shí)代遅れと感じていた中國(guó)國(guó)産ブランド品が今や、手に入らないほどの人気となっている。

こうした國(guó)産ブランドの人気から、中國(guó)國(guó)産ブランドが古くからの形式や慣習(xí)から次第に脫しようとしていることが見(jiàn)て取れる。そしてこれらのブランドは中國(guó)文化の発掘やリメイクを通して、獨(dú)特のアートブームを巻き起こし、若者の間で人気になっていると同時(shí)に、ブランドのモデル転換にも成功し、売上急増につなげている。

上の世代と比べると、ジェネレーションZ（1995-2012年生まれの人）はインターネットを通してこの世界に対する理解を深め、他の文化に觸れたり、體験したりすることを好む。そして、型通りのものよりも、フレッシュで、ユーモラスな文化體験を好む。関連の統(tǒng)計(jì)によると、20-29歳のユーザーが最も注目している中國(guó)國(guó)産ブランドを見(jiàn)ると、最も多いのが95後（95‐99年生まれ）で、その消費(fèi)額は全體の25．8％以上を占めている。

國(guó)潮（中國(guó)の伝統(tǒng)要素を取り入れたおしゃれな國(guó)産品トレンド）は、東洋美學(xué)や伝統(tǒng)文化の伝承の特徴にマッチしているだけでなく、その商品も若者の消費(fèi)者グループの美意識(shí)やニーズにもマッチしている。それらは、中國(guó)伝統(tǒng)文化をPRし、現(xiàn)代の人々が抱く民族に対する誇りをも反映している。デザインやコストパフォーマンス、さらにセンチメンタル? バリューのPRなどが、いずれも新世代の若者を惹きつける要素となっている。また、ルートの多元化、斷片化も、國(guó)潮の流行を加速させている。各大手動(dòng)畫(huà)プラットフォームや消費(fèi)プラットフォームが臺(tái)頭するにつれて、ある人が勧める商品を購(gòu)入したり、「買(mǎi)い物かご」に入れた商品の中から選りすぐりのものを買(mǎi)ったりというのが若者の新たな消費(fèi)スタイルになり、中國(guó)國(guó)産ブランド品が至る所で消費(fèi)されるようにもなっている。

このように優(yōu)位性を誇る中國(guó)國(guó)産ブランド品を細(xì)かく見(jiàn)ていくと、デザインが斬新でコストパフォーマンスが高いほか、文化に対する中國(guó)人の誇りがそこに込められていることを決して見(jiàn)逃してはならない。多くの若者にとって、中國(guó)國(guó)産ブランド品が中國(guó)國(guó)內(nèi)で認(rèn)められるだけでなく、それが中國(guó)を代表する精神的パワーとなることを願(yuàn)っている。それにより、中國(guó)國(guó)産ブランド品に対する要求はさらに高くなり、ハイクオリティーの商品しか、この國(guó)潮をめぐる競(jìng)爭(zhēng)を勝ち殘ることはできない。また、単に一発屋的な取り組みをして、消費(fèi)者に買(mǎi)わなければという思いをさせるのではなく、しっかりと取り組んで、消費(fèi)者の実際のニーズを理解し、良い商品を作らなければ、長(zhǎng)期にわたって消費(fèi)者の心をとらえ続けることはできない。（提供/人民網(wǎng)日本語(yǔ)版?編集/KN）