新型コロナの感染防止策として自宅にいる時(shí)間が多くなり、オンラインで買い物をする機(jī)會が増えたいま、ライブコマース（ライブ配信型ネット通販）に注目が集まっている。中國では仕事が減った蕓能人たちが副業(yè)を求めてこの分野に相次いで參入し、タオバオライブ（淘寶直播）、ティックトック（TikTok）、クアイショウ（快手）などのプラットフォームで激戦を繰り広げている。

中國のライブコマースは年間10兆円超えの市場規(guī)模といわれており、企業(yè)と蕓能人がタッグを組んで商品の販促を行うことも頻繁になりつつある。しかし、蕓能人の知名度だけで物が売れるとは限らない。昨年ライブコマースに參入した蕓能人には、偽物騒動(dòng)に巻き込まれたり返品ラッシュが起きたり、売り上げが伸びなかったりして失敗に終わった人も少なくないが、そんな中でも成功を収めた人もいる。ライブコマースのプラットフォームごとに成功者を見てみよう。

【タオバオライブ】

司會者のリー?シャン（李湘）、ワン?ハン（汪涵）、歌手のアレン?リン（林依輪）、女優(yōu)のリウ?タオ（劉濤）、ジン?ティエン（景甜）、チン?ハイルー（秦海璐）など。特にリウ?タオは、しっかり者の良妻賢母というイメージが視聴者の信頼と好感を得て、昨年5月に行った4時(shí)間のライブ配信で1億4800萬元（約24億円）を売り上げ、視聴者數(shù)は累計(jì)2100萬人に達(dá)した。

【ティックトック】

女優(yōu)のアンジェラベイビー（Angelababy）、クアン?シャオトン（関暁彤）、チャン?ティン（張庭）、チー?ウェイ（戚薇）、歌手のフー?ハイチュアン（胡海泉）など。ティックトックがライブコマースに參入したのは2019年とやや遅かったが、多くの蕓能人が參入して異例の盛り上がりを見せている。

特にフー?ハイチュアンは、昨年11月11日の「獨(dú)身の日」に1億4000萬元（約23億円）というティックトック史上最高の売上を叩き出した。ティックトックによく曲を投稿するフー?ハイチュアンは、音楽と販促を合わせた獨(dú)自の方法でライブ配信を行い、彼の歌を聴くついでに買い物をするファンが多かったと見られている。

また、ティックトックでのライブコマースの第一人者といえば、やはりチー?ウェイだろう。彼女はコスメに詳しく、ライブ配信の平均売上高は3227萬元（約5億3000萬円）にも達(dá)する。裏表のないキャラクターの彼女が紹介する商品は、飛ぶように売れるという。

【クアイショウ】

ティックトックのライバルとされるクアイショウでは、インフルエンサーのシン?バー（辛巴）が常に売上トップを獨(dú)占しており、2020年の販売數(shù)は2506萬件、売上高は36億5000萬元（約596億円）を記録した。

また、司會者のフア?シャオ（華少）は、昨年の獨(dú)身の日のライブ配信で1000萬人を超えるファンに支持され、1億7400萬元（約28億円）の売り上げを叩き出した。彼は司會で慣らした名調(diào)子で「參加者には抽選で一軒家をプレゼント！」と発言して盛り上げ、売り上げを大きく伸ばした?，F(xiàn)在フア?シャオはクアイショウと専屬契約を結(jié)び、ライブ配信の平均売上高は1585萬元（約2億6000萬円）に達(dá)しており、ライブストリーマー（ライブ動(dòng)畫の配信者）への華麗なる転身を成功させた。

ひと昔前までは、蕓能人が物を売ると「品がない」などと批判されたものだが、いまや販売力が人気の証といっても過言ではない。今後も蕓能人のライブコマース參入が続くと予想される。次に「2足目のわらじ」で成功を収める人は誰なのかが気になるところだ。（提供/華流?anomado）