ドラマ「陳情令」でブレイクしたワン?イーボー（王一博）が、今月29日に中國のスポーツブランドANTA（安踏體育用品）のイメージキャラクターに就任したことが発表され、話題となっている。

ワン?イーボーはアイドルとしてデビュー後、俳優(yōu)、歌手、ダンサー、司會者として活躍するほか、オートバイやスケートボードなどのスポーツでも才能を発揮し、特に若い世代に絶大な影響力を持つ人気蕓能人だ。ANTAとしては、ワン?イーボーをイメージキャラクターに起用することで若者の支持を集め、自社ブランドを國際的にイメージアップさせる狙いがあるとみられる。

2022年北京冬季オリンピックのスポンサー企業(yè)でもあるANTAは、ワン?イーボーを起用した理由について「10代から20代前半に絶大な人気があり、アスリートのような粘り強さを持っている。ワン?イーボーをANTAに迎え入れて、中國の若者と共に新しい世界を切り開いていきたい」と語った。

このニュースが発表されると、関連記事はすぐさま中國版ツイッター?ウェイボー（微博）の検索ランキング上位に浮上し、SNSでの閲覧回數(shù)は5億回に達した。また、ワン?イーボーがCMで著用した衣裝や靴がものの數(shù)秒で売り切れるなど、ANTAの期待を超える影響力を発揮している。ウェイボーが発表した「スターの話題度ランキング」でも、ワン?イーボーは100點満點中常に90點前後をキープしており、その人気と話題性がいかに安定しているかが証明されている。

一方、「陳情令」のもう1人の主演であるシャオ?ジャン（肖戦）も、3月26日に同じく中國のスポーツブランドLi Ning（李寧）からイメージキャラクターに起用された。その時も発表からわずか10數(shù)分で、Li Ningのオンラインショップと実店舗で商品が飛ぶように売れ、シャオ?ジャンの影響力の大きさが話題となった。

今年3月のANTAの発表によると、2020年度の純利益は51億6200萬元（約868億円）に達し、初めてアディダスの4億2900萬ユーロ（約565億円）を上回り、世界2位に躍り出た。最近ではウイグル族に対する人権侵害を理由に、國際的なアパレルブランドが次々と新疆綿の使用を停止。これに反発する世論が高まり、外國ブランドの不買運動が広がる一方、國産ブランドの支持が急上昇している。

快進撃を続ける中國のスポーツブランドは、果たして人気蕓能人とのタッグにより、世界の若者からの支持を得られるのか。今後も大いに注目していきたい。（提供/華流?anomado）