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今年のメーデー連休には、男性用化粧品の売り上げが大幅に増加した。淘寶（タオバオ）の特価版データによると、5月1-3日には、県エリアの消費(fèi)者が最もよく購(gòu)入した商品の中で、男性用化粧品の売り上げが前年同期比1692．6％増となったという。人民日?qǐng)?bào)海外版が伝えた。

これまではずっと女性消費(fèi)者が化粧品の主力購(gòu)買層だった。男性の外見への要求が高まると、男性消費(fèi)者の化粧品購(gòu)入の潛在力が徐々に発揮されるようになった。

調(diào)査會(huì)社の艾媒諮詢が発表した「2020年『ダブル11（11月11日のネット通販イベント）』中國(guó)男性用化粧品消費(fèi)狀況」のデータによると、輸入男性用化粧品のストックが同3000％増加した。スキンケア製品の伸びが目立ち、30％前後に達(dá)した?！?0後（2000年代生まれ）」の男性のリキッドファンデーション売上増加率は女性の2倍で、アイラインの増加率も女性の4倍になったという。

製品の種類別にみると、阿里巴巴（アリババ）のデータでは、ファンデーション、リップクリーム、アイライン、アイブロウが男性消費(fèi)者の買い物かごに新たに入るようになった人気アイテムだ。調(diào)査対象の「95後（1995年から1999年生まれ）」の男性のうち、「BBクリームを使用したことがある」人は18．8％、「リップクリームまたはリップスティックを使用したことがある」は18．6％、「パウダーまたはリキッドのアイラインを使用したことがある」は18．6％、「アイブロウ製品を使用したことがある」は8．8％だった。

化粧品だけではなく、一部の男性消費(fèi)者は美容醫(yī)療の分野にも足を踏み出している。艾媒諮詢がこのほど発表した「2020年中國(guó)新ホワイトカラー消費(fèi)行動(dòng)研究報(bào)告」によると、美容醫(yī)療を受ける人の中で男性の割合がすでに30％に達(dá)したという。美容醫(yī)療サイトの新●（気がまえに羊）のデータでは、男性が「美しくなる」ことに出費(fèi)を惜しまないという傾向がさらに進(jìn)み、平均客単価は女性の2．75倍だという。

美容醫(yī)療機(jī)関のスタッフによると、ニキビ?ニキビ跡の治療が男性消費(fèi)者の最もよく利用するサービスだという。眉毛のアートメイクも若い男性に人気がある。今年に入ってから、18萬人を超える男性消費(fèi)者が天貓（Tmall）で眉毛アートメイクサービスを購(gòu)入し、このうち「85後（1985年から1889年生まれ）」と「90後（1990年代生まれ）が半數(shù)を占め、「95後」と「00後」の増加率がその他の年代を上回った。

アリババによると、男性の「顔面偏差値」経済が急速に発展し、男性用メーク用品?スキンケア製品などのブランド市場(chǎng)がヒートアップし続けるとともに、細(xì)分化、専門化、高級(jí)化の傾向をみせている。これも経済の急速発展、生活の質(zhì)向上の後の1種のトレンドだという。

関連データによると、中國(guó)の男性用化粧品市場(chǎng)は過去約4年間の年平均増加率が7．7％となり、昨年の市場(chǎng)規(guī)模は約167億元（約2839億円）に達(dá)し、今後は年平均増加率が6-8％で推移し、23年の市場(chǎng)規(guī)模は200億元（約3400億円）を突破する見込みだ。中國(guó)の男性「顔面偏差値」経済は今まさに猛烈な勢(shì)いで発展しており、男性のメークやスキンケアへの意識(shí)の高まりに伴って、男性用化粧品市場(chǎng)は今や新興のブルーオーシャンになりつつある。（提供/人民網(wǎng)日本語(yǔ)版?編集/KS）