炭酸飲料市場(chǎng)での拡張は難しいのだろうか。米コカ?コーラは中國(guó)市場(chǎng)でアルコール飲料を売り出すことを考えている。しかし業(yè)界のウォッチャーによると、アルコール飲料を売り出すことで市場(chǎng)の注目を集め、細(xì)分化された市場(chǎng)でパイの分け前にあずかれるかもしれないが、次の「コーラ商品」につながるわけではない。コカ?コーラは現(xiàn)在、「総合飲料」戦略の時(shí)代に入ったが、おそらく苦しい転換期を迎えることになるだろうという。広州日?qǐng)?bào)が伝えた。

■利益が伸びないコカ?コーラ、値上げをした後にアルコール飲料を販売することに

コカ?コーラはこのほど出した通知の中で、中國(guó)市場(chǎng)でアルコール入り炭酸飲料のハードセルツァーを初めて売り出すとし、今月この新製品のブランドの天貓（Tmall）旗艦店で販売をスタートし、その後より多くのECや新小売ルートに相次ぎ進(jìn)出する計(jì)畫であることを明らかにした。業(yè)界の見方によると、コカ?コーラがこの時(shí)期に中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)出を選択したのは、今年の夏の飲料品の繁忙期にアルコール飲料市場(chǎng)でパイを獲得しようと考えているからだと考えられる。新興の細(xì)分化された市場(chǎng)がまだ発展の初期段階にあることを考えると、このタイミングで進(jìn)出すればコカ?コーラは市場(chǎng)の獲得がより容易かもしれない。中國(guó)の成熟した広大なアルコール類市場(chǎng)及び歴史ある酒文化を背景に、コカ?コーラはアルコール販売に大きなビジネスチャンスがあると見込んだのかもしれない、という。

分析によると、コカ?コーラにとって次の「コーラ商品」を見つけるまで、主業(yè)務(wù)をどうやって維持するかが依然として大きな問題だ?，F(xiàn)在は売上高の伸び悩みや原材料コストの上昇といった圧力に直面する。より多くの種類の飲料品に投資すると同時(shí)に、炭酸飲料業(yè)務(wù)の苦境を救う方法も模索しており、その中には直接的に製品の利益を確保し、値上げをすることも含まれる。先にコカ?コーラのジェイムズ?クインシー最高経営責(zé)任者（CEO）は、「コモディティ価格上昇の影響に対応するため、當(dāng)社は飲料品の価格を引き上げる。アルミ缶の不足は來年に緩和される見込みで、プラスチック、アルミ、ジュース、コーヒーなどの分野にはインフレ圧力がかかり、異性化糖（HFCS）にもインフレの兆しが見られる。インフレは今年はコントロールできるが、來年は大きな挑戦になり、米國(guó)でも世界規(guī)模でも今年第2四半期（4-6月）に価格上昇が始まるかもしれない」と述べた。

■マオタイなど伝統(tǒng)的アルコールメーカーが低アルコール飲料市場(chǎng)へ一挙に進(jìn)出

次のような狀況もある。中研研究院が発表した「低アルコール飲料業(yè)界の市場(chǎng)の見通しと現(xiàn)狀の分析2020」によると、ここ2年間に中國(guó)の低アルコール飲料市場(chǎng)の売上高は増加率が50％を超え、天貓に新登場(chǎng)した低アルコールブランドだけでも5000種類を超える。また、低アルコールの細(xì)分化された市場(chǎng)の1つであるハードセルツァーの市場(chǎng)が急速に拡大している。

コカ?コーラだけではなく、中國(guó)の伝統(tǒng)的アルコールブランドも相次いで低アルコールの競(jìng)爭(zhēng)に乗り出した。マオタイ酒は2017年に低アルコールカクテル「悠蜜」を発売し、おととしにも「悠蜜」シリーズのブルーベリー酒を売り出している。瀘州老窖はフルーツワイン會(huì)社を立ち上げ、おととしに「青語」、「花間酌」、「拾光」の3種類の低アルコールフルーツワインを、昨年に「仕女図鑑青梅果実酒」を売り出した。江小白はアルコール度數(shù)が12度しかない青梅酒ブランド「梅見」を打ち出した。

低アルコール関連の産業(yè)チェーンに資本も集まる。低アルコール発酵飲料メーカーの賦比興は數(shù)カ月で3回目の資金調(diào)達(dá)を完了し、調(diào)達(dá)額は累計(jì)數(shù)千萬元に達(dá)した。同社の製品開発は低アルコール飲料の80％をカバーしている。ブランドが林立し、資本も集まるが、業(yè)界には「現(xiàn)在の中國(guó)の低アルコール飲料業(yè)界は依然としてブランドが粗放型の成長(zhǎng)をする初期段階にある」との見方を広がる。（提供/人民網(wǎng)日本語版?編集/KS）