京東集団は19日早朝、「6月1日早朝から6月19日午前0時までの間に、ショッピングイベント『618』の大規(guī)模なキャンペーンにより、京東の注文金額は3438億元（約5兆8446億円）を超えて、過去最高を更新した」と発表した。

この數(shù)字は昨年の累計金額2692億元に比べて27．7％増加し、京東の昨年の「ダブル11」（11月11日のネット通販イベント）期間の2715億元も上回った。

ポストコロナ時代の今、いくつかの大きな消費トレンドに注目が集まる。

1つ目のトレンドは農(nóng)産物の質(zhì)を重視した消費が盛んになったことだ。

京東ビッグデータ研究院の林江（リン?ジアン）シニアデータアナリストは、「京東のプラットフォームでは、今年は農(nóng)産物消費の伸びが非常に目立った。買い物かごに入れた商品を見ると、農(nóng)産物の量が例年の2．5倍に増えた」と述べた。

その背後には、サプライチェーンシステムの効率向上があり、ますます多くの消費者がネットで全國各地の農(nóng)産物を買って試してみようと考えるようになったことがある。京東の物流拠點は全國の農(nóng)産物特産地530カ所余りに広がり、「618」期間を通じ、農(nóng)産物の輸送量は同200％以上増加した。

2つ目のトレンドは中國伝統(tǒng)の要素を取り入れたおしゃれな國産品のトレンド「國潮」が新たな消費の注目點になったことだ。

消費者層の変化とルート変革の2つの影響により、國産ブランドの市場での認知度が上がり続けた?！?18」期間には、天貓（Tmall）が初めて老舗専用の會場を設置し、そこでの取引額は10億元を突破し、1日の営業(yè)収益が100萬元（約1700萬円）を超えた老舗ブランドが61に達した。

京東のビッグデータでは、國際ブランドの前年同期比増加率に比べ、20年の中國ブランドは取引額の増加率が6％高く、ブランド數(shù)の増加率が5％高く、ユーザー數(shù)の増加率が18％高かった。消費者によく検索される人気ブランドトップ10のうち、國産ブランドが7つを占め、華為（ファーウェイ）、小米、マオタイ、OPPO、vivo、栄耀、格力、李寧、五糧液などのブランドが最も注目を集めた。

3つ目のトレンドは高度成長を遂げる新製品が登場したことだ。

同研究院の劉暉（リウ?フイ）最高デジタル責任者（CDO）は、「今年は2つのグループの消費が特に活発だった。1つ目は『経済的に脂肪分を減少させたい人のグループ』で、健康を維持しながら、あまりお金をかけず、すぐに効果が出て、効果が長続きする脂肪減少を達成したい人のことをいう。こうした人々が最も好む無糖?カロリーゼロ?脂肪分ゼロの商品の売り上げが急増した」と述べた。

劉氏は続けて、「2つ目は『ペットの飼い主グループ』だ。京東のビッグデータによると、『90後（1990年代生まれ）』はペットに最もよくお金を使う人々で、21年の月平均支出は507元だった。20年の京東のトリミング、ペット用娯楽、ペット用醫(yī)療などのペット関連新業(yè)務の取引額は前年同期の10倍以上増加した。21年に新たに加わった業(yè)務にはペットのトレーニング、葬式、寫真撮影などがある」と説明した。（提供/人民網(wǎng)日本語版?編集/KS）