2022年にカタールで開(kāi)催されるFIFAワールドカップ（W杯）のアジア最終予選に進(jìn)出する12カ國(guó)の組み合わせ抽選會(huì)がこのほど、マレーシア?クアラルンプールで行われ、中國(guó)は日本、オーストラリア、サウジアラビア、オマーン、ベトナムとともにグループBに入った。抽選の結(jié)果が決まり、サッカー中國(guó)代表は再びW杯最終予選に向けた戦いをスタートした。

【その他の寫(xiě)真】

W杯経済の金脈を掘り當(dāng)てようとする戦いもスタートした。大きなものでは入場(chǎng)料収入、放映権収入、スポンサー収入、小さなものではサッカーファンが買(mǎi)い求める1杯のアルコールやザリガニ、ユニフォームなどがW杯経済の主戦場(chǎng)になる。

■ザリガニとビールの売り上げがまた爆発的増加？

ザリガニを食べながらビールを飲んでサッカーを観戦する。これは多くのサッカーファンにとっての夏の一番の楽しみだ。

実際、4年に一度のW杯はサッカー界の一大イベントであるだけでなく、飲食業(yè)界にとっての一大イベントでもある。業(yè)者はこの時(shí)期になるとよく一連のマーケティング手法を繰り出し、サッカーファンから大いに「しぼりあげよう」とする。こうした?jī)A向は今年の歐州選手権の期間中にもみられた。

北京市にある牛啤堂精醸啤酒餐吧（NBeerPub）の店員は、「最近うちの店はとても繁盛していて、午後6-11時(shí)だと整理券を取って並ばなければならない狀況だ」と述べた。また、火鬼披薩（PyroPizza）五棵松店の店員は、「うちは平日は大體深夜2時(shí)頃に閉店するが、歐州選手権の開(kāi)催中は消費(fèi)者のニーズに応えるため、狀況に応じて閉店時(shí)間を遅らせている。お客様が午前0時(shí)や3時(shí)に始まる試合を見(jiàn)たいなら、うちに來(lái)れば観戦できる」と話(huà)した。

オンラインフードデリバリープラットフォーム「Eleme」がこのほど発表したデータでは、歐州選手権のグループリーグが始まると、深夜?早朝のデリバリー受注量が大幅に増加した。ミルクティ、ザリガニ、焼き肉など観戦のお供に人気のグルメはどれも受注量が2倍かそれ以上増加し、特にミルクティは前年同期の3倍増となった。

中國(guó)中央テレビ局（CCTV）のビジネスチャンネルの報(bào)道によると、一部の関係者が、「2021年はスポーツのビッグイヤーで、五輪?パラリンピックも歐州選手権も今年開(kāi)催される。こうしたイベントにけん引され、夜のイベントや夜市などのルートを通じてビールの消費(fèi)が大幅に増加し、集まって飲む機(jī)會(huì)も増加するとみられ、ここ數(shù)年は売り上げが振るわなかったビールが今年は息を吹き返す見(jiàn)込みだ」との見(jiàn)方を示す。

前出の調(diào)査データによると、このほかにも京東プラットフォームではサッカーボール、ユニフォーム、シューズなどの受注量が試合の選手権開(kāi)催期間に前期比75％増加し、體組成計(jì)の売り上げも前年同期比65％以上増加した。さらに、ぜいたく品の受注量が前期比18％増、化粧品が前期比35％増だったことが注目される。業(yè)者にとって、このサッカーの祭典はサッカーファンのお祭りであるだけでなく、これを契機(jī)に消費(fèi)を促進(jìn)できる絶好の商機(jī)でもあると言える。

■スポンサーの爭(zhēng)奪戦の場(chǎng)所は

4年に一度のW杯は知名度を上げたい企業(yè)にとって、顔を売るまたとない機(jī)會(huì)でもある。

歐州選手権の公式サイトによると、今年の歐州選手権公式スポンサーは12社あり、中國(guó)企業(yè)が3分の1を占め、家電の海信集団（ハイセンス）、キャッシュレス決済の支付寶（アリペイ）、ショート動(dòng)畫(huà)共有アプリ「抖音（TikTok）」、スマートフォンのvivo（ビボ）が名を連ねる。

現(xiàn)在、この4社はスポンサー契約金額を明らかにしていないが、2016年歐州選手権のデータが參考になる。そのデータによると、16年のスポンサー収入は4億8300萬(wàn)ユーロで、スポンサー8社が6000萬(wàn)ユーロずつ拠出した計(jì)算になり、當(dāng)時(shí)のレートで人民元に換算すると約4億4000萬(wàn)元だ。分析では、新型コロナウイルス感染癥の影響を考慮すると、今回も従來(lái)の水準(zhǔn)を維持するならスポンサー料金はそれなりの金額になり、大體6000萬(wàn)ユーロから8000萬(wàn)ユーロになるという。

再びW杯アジア最終予選に挑む中國(guó)チームを、大勢(shì)の観客とサッカーファンたちが待ち受けている。市場(chǎng)調(diào)査會(huì)社の艾瑞諮詢(xún)（iResearch）の予測(cè)では、中國(guó)のサッカーファンは約2億人で、定期的に試合を観戦する人は約3000萬(wàn)人に上る。感染癥の影響により、5月30日に中國(guó)チームがホームでグアムチームと戦ったゲームは実に1年半ぶりに中國(guó)チームがホームでビッグゲームを迎えた。統(tǒng)計(jì)によると、當(dāng)日の観戦者は2萬(wàn)9000人を超えた。アジアサッカー連盟（AFC）の規(guī)定によると、この試合の観戦者の上限は3萬(wàn)人で、定員の96％に達(dá)したことになる。

「わいわい騒ぎながら試合を見(jiàn)る」中國(guó)のサッカーファンたちは、中國(guó)チームへの愛(ài)を持ち続けている。企業(yè)にとってみれば、露出度の極めて高いこのチャンスをみすみす逃す手はない。中國(guó)チームがカタールW杯に出場(chǎng)できるかどうかにかかわらず、カタールの競(jìng)技場(chǎng)を取り囲む広告ボードが企業(yè)の「兵家必爭(zhēng)の地」になることは確実だ。実際、企業(yè)の中には動(dòng)き出したところもある。21年4月、海信は國(guó)際サッカー連盟（FIFA）と協(xié)力を達(dá)成し、カタールW杯の公式スポンサーになった。

■過(guò)去5年でサッカー育成企業(yè)が新たに4000社近く増加

サッカーファンの活発な動(dòng)きがサッカーに関わるさまざまな関連産業(yè)の発展を促すとみられる。同時(shí)に、ビッグゲームを行うと、開(kāi)催都市には複數(shù)の経済推進(jìn)力がもたらされ、たとえば関連措置のさらなる完備、スポーツ施設(shè)の改修やメンテナンス、周辺の交通網(wǎng)の構(gòu)築や改善などがあり、都市のサッカーインフラ建設(shè)なども見(jiàn)込まれる。

ま、、W杯などのイベントは育成産業(yè)の発展ももたらした。天眼査アプリのデータでは、中國(guó)には現(xiàn)在、サッカー育成関連企業(yè)が5400社以上あり、7割近くにあたる4000社は過(guò)去5年間に設(shè)立されている。地域分布を見(jiàn)ると、広東省が最も多く32．96％を占め、浙江省が2位で17．75％、北京市が3位で16．9％となっている。（提供/人民網(wǎng)日本語(yǔ)版?編集/KS）