2021年7月12日、獨國際放送局ドイチェ?ヴェレの中國語版サイトは、サッカー歐州選手権に中國企業(yè)が巨額の費用を投じて広告を打った理由について専門家の考察を紹介する記事を掲載した。

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記事は、イタリアの優(yōu)勝で幕を閉じた今大會の主要スポンサーを務(wù)めた企業(yè)12社のうち、海信（ハイセンス）、Vivo、アリペイ、Tiktokの4社が中國企業(yè)だったと紹介。この狀況について、コンサル企業(yè)カンターのアナリストで中國のスポーツメディア市場に詳しいピエッレ?ジュスト氏が米メディアに対し「國際的な知名度を高めるという側(cè)面に加え、中國本土市場のさらなる開拓という狙いもある」と分析したことを伝えた。

その上で、中國のサッカーファンは歐州サッカーに対して強い興味を抱いており、2016年の歐州選手権決勝では5000萬人の中國人サポーターが試合を視聴したとのデータがあるとした。また、中國事情に詳しいドイツの経済學(xué)者パトリック?フランク氏が、中國企業(yè)による巨額の投資が実際の価値に見合うかどうかに疑問を呈する一方で「中國メーカーは自國消費者に対し、自らが世界的に認知されているというイメージを根付かせることで、中國市場での地位を一層強固にしようとしたのだ」と論じたことを紹介している。

フランク氏はさらに、同大會のスポンサーになることで「中國企業(yè)は基本的に中國當(dāng)局の命令に従っている」という固定観念を払拭（ふっしょく）したいという思惑もあったと指摘した。

記事は一方で、獨與黨?キリスト教民主同盟の連邦議員であるトーマス?ヤルゾンベック氏が「中國企業(yè)の思惑どおりにはいかない」との認識を示すとともに、「権威主義國からやってくる企業(yè)には政治的な動機がつきまとっており、歐州サッカー連盟はスポンサー選定の際に人権問題などの最低基準(zhǔn)を盛り込むべきだ」と述べたことを伝えた。

さらに、同大會のスポンサーとして中國企業(yè)が増えている別の背景として、獨エルランゲン大學(xué)のマティアス?フィフカ教授が「國際サッカー連盟や歐州サッカー連盟は相次ぐスキャンダルによってイメージが低下しており、多くの西洋企業(yè)がワールドカップや歐州選手権のスポンサーになることをためらうようになった。そこにカタール、ロシア、中國といった権威主義國の企業(yè)が入り込む余地が生まれたのだ」と分析したことを紹介している。（翻訳?編集/川尻）