2021年8月2日、韓國?マネートゥデイは香港紙サウスチャイナ?モーニング?ポストの記事を引用し、「世界中を席巻した韓國化粧品『K-ビューティ－』だが、中國ではかつてのような人気を取り戻すことは難しそうだ」と伝えた。

記事によると、中國人が歐米ブランドに目覚めたことで化粧品のトレンドが変わり、韓國化粧品の地位が揺らいでいる。朝鮮半島への高高度防衛(wèi)ミサイル（THAAD）配備を機(jī)に中國政府が自國民の韓國旅行を禁止したことで、中國の旅行者たちは海南（ハイナン）の免稅店で歐米や日本の化粧品を購入するようになった。先進(jìn)國の化粧品に接したことで、韓國化粧品への関心が急激に低下し、さらに新型コロナウイルスが狀況を深刻化させたと分析している。

また、必要最低限の化粧を追求する「スキニマリズム」が世界的なトレンドとなっている中、それに逆行するように複雑な段階を踏む韓國式の化粧に対する拒否感も大きくなっているという。さらに、「韓國メーカーのマーケティングは舊式だ」「K-ビューティーはコストパフォーマンスを武器に中低価格を掲げてきたが、新型コロナウイルスの影響で外食や旅行にお金を使わなくなった層が美容消費(fèi)を増やしており、韓國化粧品の需要が減ってきている」としている。

最後に「K-ビューティーは革新よりもマーケティングに集中した結(jié)果、偽ブランドのカモにされるようになった。ブランドパワーと（K-POPスターのような）強(qiáng)力なグローバルインフルエンサーは健在だが、成功は難しいだろう」とまとめている。

この記事に、韓國のネットユーザーからは「中國だけを見るのはやめて、他の道を模索するべきだと思う」「どうやったらもっと売れるのか、研究する必要がある。日本が家電製品市場でどんなふうに失墜したか、いい例があるじゃないか」「海外ブランドは、ブランドの価値を守ることに全力を盡くすが、韓國の化粧品は単発性の販売と數(shù)字に執(zhí)著していて、ブランドストーリーがないのが問題だ」「韓國人は韓國化粧品を使っているか？。中國も韓國も、虛栄心の強(qiáng)い人が住む國だ。英語やフランス語の名前を付けて、高値で出さないと売れない」「韓國の若い女性だって歐米の製品を使ってるじゃないか」などのコメントが寄せられている。

また、「コロナでマスクをするようになってから、女性が化粧をあまりしなくなった。韓國化粧品だけが売れないのではない」「中國製の化粧品に韓國製品だと表記して売ってるくせに、笑わせるな」などの反論も見られた。（翻訳?編集/麻江）