中國(guó)メディアの華夏時(shí)報(bào)網(wǎng)は7日付で、中國(guó)市場(chǎng)で「東京五輪?金メダル効果」が生まれていると報(bào)じた?！竷?yōu)勝した選手にあやかる商品を欲しい」という心理による影響で売り上げが急増している商品が目立つという。

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あるネットショップの経営者によると、射撃競(jìng)技に出場(chǎng)して東京五輪での金メダリスト第1號(hào)になった楊倩選手に関連しては、彼女が黃色いアヒルのデザインの髪留めを使っていることから、同様のアヒルをあしらった服が飛ぶように売れている。それ以外に、選手が口にした言葉をあしらったTシャツなどもよく売れているという。店側(cè)が、最初は単に「面白いかな」と思って売り出した品が、飛ぶように売れる現(xiàn)象が発生したという。

店では午前中にデザインを開(kāi)始して、図柄の決定、プリントと作業(yè)を進(jìn)め、夜には製品が出來(lái)上がるという。全工程に要するのは12時(shí)間以內(nèi)。選手の口から「名文句」が飛び出せば、消費(fèi)者は次の日には、その「名文句」がプリントされた服を著ることができる。ネットショップで紹介した商品はすぐに売れ始め、數(shù)日間で600枚以上を売ったTシャツもあるという。

五輪効果の恩恵があることでは規(guī)模が大きな會(huì)社も同じだ。福建省?普江市に本社を置く安踏體育用品は、東京五輪の多くの競(jìng)技で中國(guó)人選手が授賞式に臨む際の服裝や靴を提供した。すると、多くの人が同社の商品である授賞式用の靴と同じタイプの靴を買い求めるようになった。複數(shù)を購(gòu)入した一人は「五輪大會(huì)と同じ靴を買おうと駆けつけました。優(yōu)勝した気分です。デザインだって、とてもカッコいいし」と説明したという。

記事によると、それ以外にも東京五輪関連商品の売り上げは、極めて好調(diào)という。また、大手ECサイトの京東によると、卓球については、直近の1週間のラケットの売上高が前年同期比59％増、卓球臺(tái)とネットは同56％増、練習(xí)用に球を発射する「卓球マシン」は同46％増の売上高を示したという。

記事は、東京五輪大會(huì)に際して、中國(guó)の消費(fèi)市場(chǎng)に「金メダル効果」が発生した背景として、前回の2016年のリオ大會(huì)の時(shí)と比べて、TikTok（ティックトック）やその他のSNSなどを通じて、人々が五輪大會(huì)における中國(guó)人選手の活動(dòng)をより多く、より早く、より全面的に知るようになったと説明した。

北京印刷學(xué)院ニューメディア學(xué)院で講師を務(wù)める康培培氏は、「民衆(zhòng)が五輪大會(huì)という重要なスポーツイベントに際して、自発的に優(yōu)勝選手にあやかった品を求め、自國(guó)製品を支持したことは、民族としての栄譽(yù)を覚える気持ちや自信が向上した結(jié)果であり、中國(guó)の優(yōu)秀な伝統(tǒng)文化が現(xiàn)代的な要素と結(jié)合したことの表れだ」との考えを示したという。（翻訳?編集/如月隼人）