今年7月、上海など5都市が全國(guó)に先駆けて國(guó)際消費(fèi)センター都市の育成建設(shè)をスタートした。國(guó)際消費(fèi)センター都市の建設(shè)では、大量の増加を続ける消費(fèi)ニーズを満たすことが必要で、ますます増える國(guó)産品が消費(fèi)者の新たなニーズ、新たなトレンドになっている。中國(guó)新聞社が伝えた。

光明乳業(yè)股份有限公司は光明バニラアイスと大白兎ミルクキャラメルの2大ヒット商品をイノベーション?レベルアップして、まるで新しい商品に生まれ変わらせ、國(guó)の月探査事業(yè)に全面的に協(xié)力し、人気のバラエティー番組「典籍の中の中國(guó)」とのコラボレーションも実現(xiàn)した。同社の陸駿飛（ルー?ジュンフェイ）副総裁は、「光明乳業(yè)はブランド全體のデジタル化を通じて、製品サイドとマーケティングサイドで、企業(yè)と顧客とのシームレスなつながりと交流を?qū)g現(xiàn)し、真の顧客のニーズを掘り起こし、世代交代を迅速に完了して、真の新國(guó)産品として臺(tái)頭することができた」と述べた。

陸氏は続けて、「ハード面の実力に加えててソフト面の価値が向上したことが、國(guó)産品臺(tái)頭の背後にある必然的なロジックであり、コラボやクロスオーバーといった手法によるマーケティングによりブランドの影響力が殻を破ることに成功した。クロスオーバーの本質(zhì)は消費(fèi)シーンと消費(fèi)層の開拓だ。その中で、老舗企業(yè)全體にとって、あるいは國(guó)産品企業(yè)全體にとって、デジタル化が非常に重要なカギになる可能性がある」と述べた。

上海財(cái)経大學(xué)商學(xué)院の高維和（ガオ?ウェイホー）教授は、「21世紀(jì)に入って中國(guó)産の攜帯電話や自動(dòng)車などのハイテク製品が主流市場(chǎng)に進(jìn)出するようになり、新世代の消費(fèi)者が國(guó)産品をごく自然に認(rèn)める環(huán)境を作っていった。新時(shí)代の中、伝統(tǒng)文化、クリエイティブ?コンテンツなどからなる新『國(guó)潮（中國(guó)の伝統(tǒng)要素を取り入れたおしゃれな國(guó)産品のトレンド）』が、今や世界に中國(guó)のトレンドの新たなアプローチを輸出している」と分析した。

上海交通大學(xué)安泰経済?管理學(xué)院エグゼクティブMBA（EMBA）プロジェクト責(zé)任者の周穎（ジョウ?イン）教授は「殻を破った」人気商品の底にあるロジックを「4つのボーナス」に帰結(jié)した。経済のボーナス、アクセスのボーナス、政策のボーナス、消費(fèi)のボーナスだ。

周氏は、「ビジネスで成功を収める商品が登場(chǎng)する時(shí)には、必ず天の時(shí)、地の利、人の和に恵まれているもので、経済のボーナスがもたらす効果が真っ先にそれに當(dāng)たる。中國(guó)経済の臺(tái)頭に伴い、國(guó)産品ブランドの価値が上昇し、國(guó)産品の消費(fèi)がファッショナブルなことになり、これが人気の國(guó)産品が『殻を破る』可能性が現(xiàn)れた。中國(guó)の人口の基數(shù)が持つ天賦の優(yōu)位性を土臺(tái)に、インターネットの急速な普及と結(jié)びついて、中國(guó)はアクセスのボーナスの最大の受益者になった。こうした基礎(chǔ)の上で、國(guó)産品ブランドは政策のボーナスを迎えた。関係當(dāng)局が支援の政策を打ち出した一方で、各大手プラットフォームが積極的に推進(jìn)して、國(guó)産品ブランドの発展は急行車線を走ることになった」と説明した。

周氏は、「さまざまな天の時(shí)に恵まれる中で、消費(fèi)のボーナスもやってきて、4つのボーナスがつながった。これまでと違い、今回の國(guó)産品ブランドの人気が迎えた消費(fèi)のボーナスは、中國(guó)の消費(fèi)者のニーズの変化がもたらしたものだ。間に合わせの消費(fèi)からじっくり楽しむ消費(fèi)へ、質(zhì)の追求から品位の追求へ、価格重視から體験の追求へ、人の目を意識(shí)した消費(fèi)から自分を喜ばせるための消費(fèi)へとニーズが変化した」と指摘した。

また周氏は、「長(zhǎng)期的に見れば、國(guó)産品ブランドはイノベーションとビジネスモデルを解決し、新世代ユーザーの心の中と真のニーズを洞察しなければ、消費(fèi)者の魂に觸れる価値の高い商品を持続的に提供することはできない。國(guó)産品新ブランドは慎重に事を運(yùn)ばなければ、囲みを突破することはできないだろう。人気の國(guó)産品が発展し続けるには、技術(shù)と製品の両輪で駆動(dòng)してはじめて、一時(shí)的な人気者から長(zhǎng)期的な人気者になることができる」と強(qiáng)調(diào)した。（提供/人民網(wǎng)日本語(yǔ)版?編集/KS）