中國(guó)でトラブルを起こした蕓能人の締め出しや行き過(guò)ぎたファンコミュニティーの整理が進(jìn)む中、中國(guó)紙?環(huán)球時(shí)報(bào)は米ウェブサイト「ヴォーグ?ビジネス」の記事を引用し、中國(guó)におけるバーチャルアイドル市場(chǎng)の発展の可能性について紹介した。

記事は、中國(guó)で蕓能人のファンコミュニティー文化がかつてないほどのバッシングを浴びており、「青少年の心の健康を損なう」として取り締まりのターゲットになっていると説明。こうした背景の下で市場(chǎng)の注目はバーチャルアイドルに向けられているとし、「バーチャルアイドルであればさすがにスキャンダルは起こさない」とした。

記事は「西側(cè)でバーチャルアイドルは人気を博しているが、中國(guó)本土でも臺(tái)頭してきており、マーケティングツールとして実在のネット有名人（インフルエンサー）と競(jìng)爭(zhēng)している」と説明。調(diào)査會(huì)社?艾媒諮詢（iiMedia Research）によると、中國(guó)のバーチャルアイドル産業(yè)の規(guī)模は2020年に34億6000萬(wàn)元（約590億円）に達(dá)し、21年には60億元（約1000億円）を突破する見(jiàn)通しで、すでに多くの國(guó)內(nèi)外のブランドとコラボを展開(kāi)していると伝えた。

一方で、「バーチャルアイドルは本當(dāng)に実在のネット有名人とは違うのだろうか？」と疑問(wèn)を提起?！竵I者とも獨(dú)自のマルチチャンネルネットワークを持っているが、トラフィックの真実性が疑われ、ライブ配信視聴データの偽造行為が普遍的に存在している」と指摘した。例として、中國(guó)版ツイッター?微博（ウェイボー）で15萬(wàn)のフォロワーを持つあるバーチャルアイドルが行ったブランドの宣伝投稿が、それぞれ23と20の「いいね」しか獲得できなかったことを挙げた。

また、別のバーチャルアイドルも宣伝商品に対するネガティブなコメントを引き起こしたとし、「ユーザーの中には不自然な表情を批判する聲も上がっている」と紹介?！袱长欷膝些`チャルアイドルの販売促進(jìn)能力の限界を反映している」とした。

その上で、中國(guó)の消費(fèi)者はバーチャルアイドルやネット有名人がマーケティングツールとして利用されていることを見(jiàn)抜いており、ますます厳しい目を向けていると説明?！钢袊?guó)の若者が最も重視するのはやはり誠(chéng)意なのだ」と論じた。（翻訳?編集/北田）