高級(jí)ブランド「グッチ（GUCCI）」が22日、中國のブランドアンバサダーに圧倒的人気を誇る歌手で俳優(yōu)のシャオ?ジャン（肖戦）（30）を起用したことで、中國版ツイッター?微博（ウェイボー）では関連投稿の閲読數(shù)が5億8000萬を超え、大きな話題となった。

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一方で、「陳情令」の大ヒット後にたけり狂ってきたシャオ?ジャンのアンチは今回も案の定、シャオ?ジャンだけでなく、グッチに対する嫌がらせのコメントを相次ぎ投稿し炎上する事態(tài)となった。中には「シャオ?ジャンを選んだグッチ、さようなら～」「これでグッチも終わったね！」など、ブランドボイコットを呼び掛けるコメントも書き込まれ、波紋を呼んだ。

このようなシャオ?ジャンとグッチの提攜を妨害する動(dòng)きは半年前からあったとみられるが、最終的にグッチのアンバサダーに就任することでシャオ?ジャンの絶大な人気が証明される結(jié)果となった。グッチはなぜアンチの多いシャオ?ジャンを選んだのか。高級(jí)ブランドは広告塔を選定する時(shí)、何に著目しているのか。

まず挙げられるポイントは、アンチによる妨害活動(dòng)の最盛期が過ぎたこと。去年の大半は「227事件」の影響でシャオ?ジャンは活動(dòng)自粛に追い込まれたが、10月ごろから主演ドラマの「狼殿下」と「斗羅大陸」が相次ぎ放送され、またCMに出演した商品が飛ぶように売れ、人気の健在ぶりを誇示してきた。

次に挙げられるのは、スキャンダルがなく、ブランドイメージが守られること。代理母騒動(dòng)の女優(yōu)ジェン?シュアン（鄭爽）や、未成年を含む複數(shù)の女性への性的暴行の疑いで逮捕された俳優(yōu)で歌手のクリス（呉亦凡/ウー?イーファン）など、スキャンダルが出るとブランド側(cè)はリスク回避のためにCMを打ち切るのだが、「スキャンダル無縁」の蕓能人として知られるシャオ?ジャンは自己管理が徹底していてブランドイメージが損なわれる心配がないと判斷されているようだ。

最後に挙げられるのは、スターにアンチは付き物で、一流ブランドはシャオ?ジャンに付きまとう表向きの負(fù)の要素を見抜いて、真の商業(yè)価値を理解していると思われている。

これから放送される「余生、請多指教」「玉骨遙」などのドラマ期待作の他、トッズ、グッチに続いてDiorとの提攜も予測されるシャオ?ジャンだが、去年の「底打ち」?fàn)顟B(tài)からどこまで「急回復(fù)」していくか。注目と期待が集まっている。（編集/RR）