2021年11月2日、中國版ツイッターの微博（ウェイボー）で、中國國家市場監(jiān)督管理総局が公布した「醫(yī)療美容広告執(zhí)法指南」に関する投稿が注目を集めている。

中國メディアの21世紀(jì)経済報道は、微博の公式アカウントを通じて、國家市場監(jiān)督管理総局による「醫(yī)療美容広告執(zhí)法指南」の文書の畫像3枚と動畫をアップし、ハッシュタグ「法による各種美容醫(yī)療広告の亂れを取り締まる」付きで、「國家市場監(jiān)督管理総局が2日に公布した『醫(yī)療美容広告執(zhí)法指南』は、法により各種美容醫(yī)療広告の亂れを取り締まることを目的とし、公序良俗に反した『外見や容姿への不安』をあおり、容貌が良くないことを怠惰、貧困などのネガティブな評価の要因と関連づけたり、魅力的な容貌を持つことを勤勉や成功などのポジティブな評価の要因と関連付ける不當(dāng)な事態(tài)に打撃を與えるものだ」「広告主は規(guī)定により、醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可証を取得しなければ、美容醫(yī)療広告の配布および配布の委託はできない」と報じた。

中國ではここ數(shù)年、より良い見た目の追求やアンチエイジングを目的とした整形手術(shù)や美容醫(yī)療の需要が高まっている。コンサルタント會社のデロイトによると、2019年の中國の醫(yī)療美容業(yè)界の収益は270億ドル（約2兆9300億円）で、世界全體の約5分の1を占めたという。また、新華社通信が8月に報じた業(yè)界団體の推計によると、中國の美容整形市場は2022年までに3000億元（約5兆3300億円）規(guī)模に成長するとみられている。

一方、中國共産黨の機関紙「人民日報」は9月14日の論説記事で、美容整形や手術(shù)の広告について、過剰で誤った內(nèi)容を伝えているものがあるとし、規(guī)制が「必須かつ緊急」だと指摘している。今年2月に中國青年報傘下の校媒網(wǎng)が全國の2063人の大學(xué)生に対して実施した外見に関する不安についてのアンケート結(jié)果によると、59．03％が自身の容姿に関してある程度の不安を感じており、男子學(xué)生では重度に不安を感じる人が9．09％を占め、女子學(xué)生の3．94％よりも多かったという。女子學(xué)生は中度に不安を感じる人が59．67％を占め、男子學(xué)生の37．14％を上回っているという。

この投稿に対し、他のネットユーザーからは「當(dāng)然だ」「きれいなやり方だ」「取り締まりを支持する」「口先だけでない所を見せてほしい」「若者向けに『お金は貯めるより美容醫(yī)療に使え』という風(fēng)な醫(yī)療美容の広告を見た」「どうりで美容醫(yī)療関連の株価が昨日下落したわけだ」「『職場PUA（パワハラやモラハラのこと）』も取り締まってくれ」などのコメントが寄せられている。（翻訳?編集/原邦之）