中國(guó)伝統(tǒng)の要素を取り入れたおしゃれな國(guó)産品のトレンド「國(guó)潮」がブームになる中、多國(guó)籍企業(yè)も相次いでその波に乗り、「中國(guó)要素」を柔軟に取り入れて、中國(guó)の若者の消費(fèi)の扉を開くカギをつかんだように見える。中國(guó)新聞社が伝えた。

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開催中の第4回中國(guó)國(guó)際輸入博覧會(huì)（輸入博）には、レゴの西遊記をモチーフにした「孫悟空キッド宇宙の冒険セット」や「新春6習(xí)俗?氷上の新春セット」、ドテラの中國(guó)モチーフのエッセンシャルオイル「飛天瑰麗」、ハーゲンダッツの冬季新メニューなど、中國(guó)文化にインスピレーションを得た展示品が數(shù)多く登場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)により一層寄り添ったものとなっており、博覧會(huì)の展示品が実際の商品として発売されるまでの期間もどんどん短くなっている。

デンマークのおもちゃメーカーのレゴにとっては、輸入博で中國(guó)文化の要素を取り入れたおもちゃの新製品を発表することが年中行事になっている。4年連続の出展となる今年、レゴの「中國(guó)風(fēng)」製品はより豊富になった。中でも、中國(guó)の名作古典「西遊記」にインスピレーションを得た「西遊記」シリーズに新たに「宇宙の冒険セット」が加わり、孫悟空と仲間たちの戦隊(duì)ヒーローが六耳獼猴と戦う場(chǎng)面を再現(xiàn)し、シンボリックな宇宙船には「三昧真火」のエピソードが取り入れられているのが目を引いた。同シリーズは、2020年5月に最初の商品が発売されると、中國(guó)の子どもたちや若者に大いに歓迎された。

今回初めて出展したゼネラル?ミルズ傘下のスターブランドであるハーゲンダッツは、今年の冬メニューに錦鯉、干支の?；?、幸せを運(yùn)ぶとされる四つ葉のクローバーなどのクリエイティブ要素を取り入れ、5大中心メニューを打ち出した。その1つの四つ葉チョコレートアイスケーキが輸入博に登場(chǎng)した。輸入博の公式會(huì)場(chǎng)である國(guó)家エキシビションセンターの屋根にある四つ葉型の造形物にヒントを得たもので、大自然の「幸福のクローバー」をモチーフとし、濃厚な香り高いベルギーチョコレートのアイスクリームに甘酸っぱい味わいのローズ?ライチ?ラズベリー風(fēng)味のアイスを加えている。輸入博の開幕と同時(shí)にオフラインとオンラインで発売され、今年の冬シーズンいっぱい販売するという。

中國(guó)モチーフを最もうまく活用したのは、やはり世界最大のアロマ?エッセンシャルオイルメーカーのドテラだろう。輸入博で世界初公開した中國(guó)モチーフのエッセンシャルオイル「飛天瑰麗」は、同社が中國(guó)國(guó)內(nèi)で芳香植物資源を探し求める過程でインスピレーションを得たという。開発の過程で、敦煌研究院とも踏み込んだ協(xié)力を展開し、中國(guó)敦煌石窟保護(hù)研究基金會(huì)を通じて、文化財(cái)保護(hù)の機(jī)能を備えた展示施設(shè)を寄贈(zèng)し、莫高窟第335窟と第338窟の保護(hù)に役立っているという。

中國(guó)にヒントを得たドテラのエッセンシャルオイル製品は、「飛天瑰麗」が加わって14種類になった。そのラインナップには、古木フウの木、伝統(tǒng)の名花キンモクセイ、中國(guó)に自生するバラ「苦水バラ」などのエッセンシャルオイルがある。ドテラ中國(guó)法人のオーウェン?メシック社長(zhǎng)は、「ドテラは4年続けて輸入博に出展している。その間、パッと見て最もよく分かる変化はブースが拡大したことだ。その裏側(cè)には、ドテラが中國(guó)で勢(shì)いよく発展したことが反映されていると同時(shí)に、輸入博という『磁場(chǎng)』が各方面のパワーを結(jié)集し、當(dāng)社のような海外の中規(guī)模企業(yè)の発展交流に絶好のチャンスを提供し、また當(dāng)社の中國(guó)における商品開発、イノベーション、製造、サービス、人材育成、持続可能な発展にとって強(qiáng)く大きな自信とあふれる原動(dòng)力となっていることも反映されている」と述べた。（提供/人民網(wǎng)日本語版?編集/KS）