中國(guó)のダウンウエア最大手メーカーの波司登（BOSIDENG）が、11月11日の「ダブル11」の販売狀況を発表。このほどイメージキャラクターに就任した歌手で俳優(yōu)シャオ?ジャン（肖戦）も數(shù)字に大きく貢獻(xiàn)している。

中國(guó)で一大商戦が繰り広げられる「ダブル11」の結(jié)果について波司登が12日、今年の販売狀況と數(shù)字を公表した。ECサイト大手の天貓（Tmall）において、同社の売上高は27億8000萬(wàn)元（約496億円）となり、アパレル部門(mén)で第1位の數(shù)字を記録。また、商品の流通総額を示すGMVは前年同日比で52％アップと、驚くべき數(shù)字の伸びを示している。

波司登ではこのほど、ドラマ「陳情令」などで知られるシャオ?ジャンをイメージキャラクターに起用。発表から數(shù)時(shí)間で、波司登の販売店舗からシャオ?ジャン著用モデルのダウンウエアが「一斉に消えた」と報(bào)じられるほどの人気を示し、今年の「ダブル11」でも波司登の売り上げにシャオ?ジャンが大きく貢獻(xiàn)したとみられる。

1976年創(chuàng)業(yè)の波司登は、歐米やアジアなど約70カ國(guó)で販売を展開(kāi)し、中國(guó)を代表するダウンウエアブランド。中國(guó)オリジナルブランドを指す「國(guó)潮」トレンドが盛り上がる中、近年はブランドの若返りを図って成功を収め、人気のシャオ?ジャンの起用でさらに話題を集めている。（Mathilda）