中國(guó)では最近、「代理で食事するプロ」がにわかに人気を集め、供給不足の狀態(tài)が続いている。証券日?qǐng)?bào)が伝えた。

ケンタッキー?フライドチキンがこのほどポップマートとコラボして発売したブラインドボックス付きセットは、主に一線都市と二線都市で販売され、1店舗あたり36セット限定だという。ここ數(shù)年はブラインドボックスのコレクションが非常に人気で、このセットも発売されるとすぐに奪い合いになり、1つも買えない狀況になった。中古品取り引きプラットフォームの閑魚(yú)では、このブラインドボックスに入っているフィギュアのセット（全6種類）が600～800元（約1萬(wàn)800～1萬(wàn)4400円）ほどで売られており、レアキャラの場(chǎng)合は1體が最高800元で取り引きされ、販売価格の8倍になっている。

■ケンタッキーのブラインドボックスはどれくらい手に入りにくいか？

北京市海淀區(qū)のケンタッキーの店員は8日、「1店舗に36セットしか入荷されないというのは、1つの店にフィギュアは36體しかないということで、オンラインで販売がスタートすると30分で完売した。再入荷の予定もない」と話した。

同市清河エリアのケンタッキーの店員は、「うちの店はこのイベントに參加する権利がなかった。資格があるのは旗艦店だけだ」と明かした。

6セット購(gòu)入した張さんは「このブラインドボックスが発売されると、朝いち早く列に並んだ。自分が行った時(shí)はまだ10數(shù)セット殘っていた。もともと1セットだけ買うつもりだったのだが、後ろに並んでいた人が殘りをすべて買うと話しているのを聞いて、びっくりして全種類買おうと思い、6セット購(gòu)入した」と話した。

このほかにもたくさんのマニアがいる。最も代表的なのは、一人の「王者」で、1回に1萬(wàn)494元（約18萬(wàn)8900円）をはたいて106セット買った人がいる。こういう人がいるので、代理で食事するプロが今また話題になっている。SNSで「ブラインドボックスはあなたに、カロリーは私が引き受けます！」とアピールするプロもいる。

さらに見(jiàn)てみると、フィギュアが全然手に入らないのはオフライン店舗だけの話で、中古品プラットフォームにはこのブラインドボックスが多數(shù)出回っている。例えば閑魚(yú)で大量に売られており、フィギュア1セットが600～800元で売られ、売り手の多くが「在庫(kù)はたくさんある」としている。

ある瀋陽(yáng)の売り手は、「昨日、750元で1セット売れたばかりだ。今殘っているのは最後の1セットだ」と話し、ブラインドボックスの調(diào)達(dá)ルートをたずねると、「ケンタッキーで働いている友人がいる」と答えた。

■老舗ブランドが若返りを図る策略が多いか？

小さなブラインドボックスがこれほど人気なのはなぜか。

新しいタイプの消費(fèi)に注目するあるアナリストは、「一方で、ケンタッキーがコラボするブランドはポップマートで最も人気のある6大キャラクターの1つのDIMOO（ディムー）で、もともとターゲットが広い。他方で、今回のセットは供給に限りがあり、需要より供給が少ない狀況なので、中古市場(chǎng)で自然に価格が跳ね上がった」と説明した。

ポップマートの決算によると、21年上半期にはMolly（モリー）、Dimoo、SKULLPANDA（スカルパンダ）、Bunny（バニー）、TheMonsters（ザ?モンスター）、PUCKY（プッキー）の6種類のキャラクター商品の売上高がいずれも1億元（約18億円）を突破した。中でもディムーは2億500萬(wàn)元（約36億9000萬(wàn)円）の収入があり、モリーの2億400萬(wàn)元を超えて、初めて売り上げがモリーを超えたキャラクターになった。

実は今回はケンタッキーが中國(guó)市場(chǎng)で初めて展開(kāi)したイベントではない。中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出してから、ケンタッキーはタニシ麺、周黒鴨、串揚(yáng)げ、肉まん、ザリガニ、炸醬麺に鶏ガラ、ヨモギ月餅、涼茶などのコラボ商品を含む中國(guó)風(fēng)味の商品を次々に打ち出してきた。

西洋式ファストフードの代表格としてのケンタッキーは、百勝中國(guó)（ヤム?チャイナ）の最重要ブランドだ。2020年9月10日、同社は香港証券取引市場(chǎng)で重複上場(chǎng)し、上場(chǎng)までの1年間の収入の7割近くはケンタッキーによるものだった。同年6月30日現(xiàn)在、同社が運(yùn)営するレストラン1萬(wàn)軒のうち、ケンタッキーが6700軒に上った。その上、この2年間、ケンタッキーの店舗數(shù)は流れに逆らって増加を続けている。データによると、21年第3四半期（7-9月）末にケンタッキーの営業(yè)利益は前年同期比31％減少し、利益率は前年同期の18．6％から12．2％に低下した。

前出のアナリストは、「ケンタッキーを含む大半の老舗飲食品ブランドは、これまでずっと新消費(fèi)時(shí)代における若者向けブランドの打撃を受け、ケンタッキーやマクドナルドのような西洋式ファストフードは地位を脅かす新勢(shì)力は登場(chǎng)していないものの、『若返り』を積極的に模索することを差し迫られていた。今回のコラボブランドボックスの販売は新たな試みで、いろいろな見(jiàn)方があるだろうが、マーケティングという面だけから考えると、確かに従來(lái)の枠を破ることに成功している」と述べた。（提供/人民網(wǎng)日本語(yǔ)版?編集/KS）