2022年3月13日、韓國(guó)?毎日経済は「『ユニクロを必ず超える』と決心した韓國(guó)ブランド…10年で夢(mèng)を葉えた秘訣は」と題する記事を掲載した。

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記事によると、韓國(guó)のSPAブランド「TOPTEN10（トップテン）」の昨年の売上高は5850億ウォン（約557億円）で、ユニクロの2020年9月～2021年8月の売上高（5824億ウォン）を上回った。

新星通商が展開(kāi)するTOPTEN10は、「ユニクロと戦える韓國(guó)ブランドになる」と宣言して2012年に発足した。當(dāng)初は「空威張り」「かばんしか作ってこなかった新星通商が世界的起業(yè)と戦うなど無(wú)理だ」などと否定的な聲が多かったという。

ところが、コロナ禍前の2019年に3340億ウォンだった売上高は2年で75％も上昇。新星通商の廉泰淳（ヨム?テスン）會(huì)長(zhǎng)は「発足直後から営業(yè)利益の10％を素材開(kāi)発に使ってきた」とし、「TOPTEN10の成功は、単純にノージャパン運(yùn)動(dòng)（日本の対韓輸出管理強(qiáng)化措置をきっかけに2019年夏に始まった日本製品不買(mǎi)運(yùn)動(dòng)）では片付けられない」と強(qiáng)調(diào)した。また、「良い品質(zhì)の商品を合理的な価格で販売する事業(yè)は失敗しない」とし、「韓國(guó)のブランドとして世界に進(jìn)出し、トップに上り詰める」との目標(biāo)も語(yǔ)ったという。

廉會(huì)長(zhǎng)が考えるTOPTEN10の成長(zhǎng)の一番の秘訣は「誠(chéng)実さ」?！杆盲蔚亭と摔摔饬假|(zhì)の服を?qū)盲堡搿工趣いΔ韦畷?huì)長(zhǎng)の経営哲學(xué)だという。

実際に、ある韓國(guó)メディアがユニクロ、ムシンサ（韓國(guó)最大のオンラインセレクトショップ）、TOPTEN10の発熱インナーを比較したところ、TOPTEN10の製品が最も機(jī)能性に優(yōu)れているとの結(jié)果が出た。価格もTOPTEN10はユニクロの半分以下だった。

また、廉會(huì)長(zhǎng)は「若者の活躍もTOPTEN10の成功につながっている」と指摘し、「韓國(guó)の國(guó)力が上昇したことで若者がグローバルな感覚を持つようになり、TOPTEN10は若い社員のアイデアをブランド価値に反映させている。良い製品を見(jiàn)極める若い消費(fèi)者の感覚も含めて、全てが韓國(guó)のパワーだと感じる」と説明したという。ユニクロのモデルを努めていた女優(yōu)イ?ナヨンは「韓國(guó)SPAブランドの力になりたい」との思いでTOPTEN10に移籍し、現(xiàn)在も広報(bào)大使として活動(dòng)している。

さらに、コロナ禍でオンライン市場(chǎng)が急成長(zhǎng)する中でも「衣料品はオフラインで強(qiáng)くなければオンラインで強(qiáng)くなれない」との方針を貫いてオフライン店舗の拡大を進(jìn)めた「逆転の発想」戦略も、TOPTEN10の成長(zhǎng)に欠かせないものだったと廉會(huì)長(zhǎng)は分析しているという。

TOPTEN10は今後、2024年に売上高1兆ウォンを達(dá)成し、中國(guó)、インドネシア、ベトナム、タイなどアジア圏に本格的に進(jìn)出する計(jì)畫(huà)。今年の目標(biāo)売上高は7200億ウォンだという。

廉會(huì)長(zhǎng)は韓國(guó)大統(tǒng)領(lǐng)選の結(jié)果による経営の不確実性について「全く問(wèn)題ない」と自信を示し、「民主主義のシステムが持つ善良な影響力が経済活動(dòng)の助けになる」と説明した。その上で「間違った政治をすれば國(guó)民が投票でその意思を示す。このパワーが韓國(guó)を強(qiáng)國(guó)にした。そんな國(guó)民をTOPTEN10が少しでも幸せにしたい」との思いも語(yǔ)ったという。

この記事に韓國(guó)のネットユーザーからは數(shù)多くのコメントが寄せられているが、大部分は「韓國(guó)ブランドを応援したいけど、ユニクロよりダサい。安いから買(mǎi)っているだけ。デザインをもっと良くして、他ブランドとコラボしてほしい」「正直、ノージャパンのおかげだと思う。TOPTEN10が努力して成し遂げた成果ではない。冷靜に見(jiàn)て、ユニクロよりクオリティーもデザインも全て劣っている」「ユニクロは行きたくないからT(mén)OPTEN10に行っているけど、服の質(zhì)が悪い」「ユニクロに品質(zhì)で追いつくには相當(dāng)な努力が必要」「ユニクロを丸パクリしているけど、とにかく質(zhì)が悪い。1回著たらごみ箱行き。そして二度と買(mǎi)わない」などTOPTEN10への厳しい聲となっている。（翻訳?編集/堂本）