2014年6月3日、環(huán)球時(shí)報(bào)によると、米メディア?TNWは1日、中國(guó)市場(chǎng)へ進(jìn)出する際に留意すべき3つの點(diǎn)を指摘した。

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中國(guó)経済の成長(zhǎng)の初期段階では、海外ブランドの販売業(yè)績(jī)が著しかったが、現(xiàn)在では消費(fèi)者の商品選別は厳しくなった。また、競(jìng)爭(zhēng)も厳しくなったことで、成功へのハードルはますます高くなっている。中國(guó)市場(chǎng)へ進(jìn)出するには以下の3點(diǎn)が重要だ。

1．進(jìn)出の目的は納得できるものか。競(jìng)爭(zhēng)が激しさを増す中で、明確な目標(biāo)は不可欠。加えて、中國(guó)政府は外資企業(yè)に対して単なる営利活動(dòng)だけでなく、市場(chǎng)への貢獻(xiàn)を求めるようになっている。

2．自社ブランドは現(xiàn)地で受け入れられるものか。中國(guó)市場(chǎng)で成功した外資企業(yè)は、いずれも自社ブランドを現(xiàn)地化させ、そこに住む人や文化、好みに合わせたという共通點(diǎn)がある。

3．長(zhǎng)期的な視座を持っているか?！钢袊?guó)ではあらゆる可能性があるが、あらゆる事が難しい」と言われ、中國(guó)へ進(jìn)出するとほかの市場(chǎng)で有効でも、中國(guó)では通用しないことがあることに気付かされる。中國(guó)でビジネスを行うということはつながりを作るようなもので、長(zhǎng)期的な視座が欠かせない。

中國(guó)経済は勢(shì)いが弱まりつつあり、今後數(shù)年は基礎(chǔ)固めと忍耐を強(qiáng)いられるかもしれない。短期間で利益を上げようと考えているなら、中國(guó)進(jìn)出はやめておいた方がいい。（翻訳?編集/岡田）