2022年4月5日、韓國メディア?韓國経済は、「K-ファッションの『日本侵攻』が加速している」と報(bào)じた。

記事によると、最近韓國のハンドバッグブランドのDECKE（デッケ）が日本に初上陸した。DECKE の価格帯は20萬～30萬ウォン（約2萬円～約3萬円）で、韓國內(nèi)では「コスパバッグ」として人気を集めている。今回同ブランドはIENA（イエナ）、Plage（プラージュ）、NOBLE（ノーブル）、ENCHAINEMENT（アンシェヌマン）など日本の人気ブランド八つと契約を結(jié)び、今年の春?夏物から販売を開始した。

これに先立ち、韓國のファッションブランドが日本で人気を得た例として、19年に日本へ進(jìn)出したレギンスブランドのXEXYMIX（ゼクシィミックス）がある。XEXYMIXは先月、楽天サイトのスポーツウェア部門で売り上げ1位を記録。2月にラゾーナ川崎プラザに出店したポップアップストア前には、レギンスを買い求める客で長蛇の列ができたという。

記事は、「日本は『ガラパゴス』とも表現(xiàn)される特有の保守性により、韓國製の攜帯電話や自動(dòng)車?家電製品などが受け入れられない國。しかしK-ファッションだけは、2000年代初めから続く韓流を基盤に著実に人気を集めてきた」と伝えている。韓國統(tǒng)計(jì)庁の「國別オンライン海外直接販売額」によれば、21年におけるファッション、飲食物、美容品などの日本への販売額は2456億ウォン（約249億円）で、20年（2204億ウォン、約224億円）に比べて11．4％増加した。

また近年では、「愛の不時(shí)著」などのドラマのヒットにも支えられ、K-ファッションに対する好感度も高まっているとのこと。楽天グループの「ラクマ」が行なったアンケート調(diào)査によると、日本の女性は10代から40代と60代以上の年齢層において、「ファッションの參考にする國」として韓國を選んだという。

韓國の企業(yè)は「好みにうるさい」日本の消費(fèi)者を満足させられればアジア全域で成功できると考えており、日本をアジア進(jìn)出の足掛かりと見なすアパレル會(huì)社も多いとのこと。DECKEを運(yùn)営するハンソムは、日本進(jìn)出を皮切りにシンガポールなどへ販路の拡大を計(jì)畫中。XEXYMIXも今年の下半期から、中國のスポーツウェア市場に進(jìn)出を予定しているという。

この記事を見た韓國のネットユーザーからは、「日本は右翼やそれに追隨する人間さえいなければいいのに」「多くの日本ブランドが韓國で人気を集めているけど、逆は少ない。今回は日本で成功してほしい」「日本人は少なくとも韓國の映像作品や音楽、文化を見ても悪口は言わない。いいものはいいと受け入れるよね」「韓國人にとって日本文化が『思い出』ならば、日本人にとって韓國文化は『最新の流行』」「最近は韓國のブランドも、質(zhì)やデザインの面で海外の人気ブランドに劣らないと思う」など、好意的な反応が寄せられている。

そのほか、「もう頭に『K-』を付けるのはやめて」「韓國は政治家さえまともになればいい。國民は自らうまくやっている」などのコメントも見られた。（翻訳?編集/丸山）