2022年4月10日、中國新聞網(wǎng)は、海外スポーツファッションブランドが中國市場(chǎng)でシェアを落とす中、中國ブランドが業(yè)界をリードする可能性について報(bào)じた。

記事は、中國國內(nèi)の大通りを歩くと、ますます多くの國産スポーツファッションブランドを目にするようになったとし、これまでのアディダスやナイキといった海外ブランドのポジションを、安踏、李寧などの國産ブランドが「占領(lǐng)」し始めていると紹介した。

そして、海外ブランドは新疆産綿の使用をめぐる問題や供給不足によって中國での売り上げを落とすとともに、中國ブランドの激しい追い上げに遭っているとし、安踏の2021年の売上高が約493億元で前年比38．9％と大きく成長し、中國國內(nèi)市場(chǎng)シェアも16．2％と、14．8％だったアディダスを逆転してトップに立ったと伝えている。

また、李寧も昨年の純利益が前年比136．15％増と安踏を超えるペースで増加し、「國潮ブーム」に乗っかってファッションショーに參加したり、人気俳優(yōu)のシャオ?ジャン（肖戦）をイメージキャラクターに起用したりと積極的なPRを展開して若者層を中心に影響力を急速に強(qiáng)めているとした。

一方で、売り上げや利益が急成長している國産ブランドにも「低開発」というボトルネックが存在することを指摘。安踏の21年の研究開発コストは11億3000萬元で、同年の売上高のわずか2．3％にとどまり、李寧の研究開発コストも21年は1．8％で20年の2．2％からさらに低下するなど、ナイキやアディダスに比べて研究開発向けの費(fèi)用がはるかに少ないと伝えた。

記事は、國産ブランドが高級(jí)志向を進(jìn)める中で消費(fèi)者からは「?jìng)幎韦仙悉盲皮い毪韦似焚|(zhì)や使用感が値段相応になっていない」という指摘が出ていることを紹介した上で「國産ブランドは販売促進(jìn)の傍らで研究開発への資金投入を強(qiáng)化する必要がありそうだ。さもなければ、値段だけ高くて品質(zhì)が低いという狀況に陥ってしまうことになる」と結(jié)んだ。（翻訳?編集/川尻）