2014年6月9日、サッカーW杯の開幕を目前に控え、ビジネス界の「祭典」がすでに幕を開けている。競(jìng)技を取り巻く金や資本には、注目が集まっている。北京晨報(bào)が伝えた。

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今回はワールドカップ史上、投資規(guī)模が最大かつ最も高価な大會(huì)になる。中國(guó)チームはリオデジャネイロへの冒険に旅立つことはできなかったが、中國(guó)市場(chǎng)はそんなことにお構(gòu)いなくワールドカップで大いに沸き立っている。

すでに興奮気味にブラジルへ飛んだ中國(guó)メーカーがどんな歴史を作り出したかは言うに及ばず、中國(guó)國(guó)內(nèi)の関連産業(yè)も驚くべき動(dòng)きをみせている。ビールメーカーやスポーツ用品ブランドはいつものように金に糸目を付けず、新舊メディアはさまざまにそろばんをはじき、大畫面のスポーツ仕様テレビや関連の貴金屬も売れ行きは好調(diào)だ。

電子商取引（eコマース）や街角の一杯飲みの串焼き屋臺(tái)も準(zhǔn)備萬(wàn)端で、サッカーファンの飲食やトイレの需要を待ちかまえる人もいる。寶くじ販売サイトは試合結(jié)果を予測(cè)したホーキング博士と一緒になって大騒ぎし、ゴールドマン?サックスのバンカーたちも予測(cè)をうち出した?！弗铹`ルドカップの呪い」（W杯開催年には金融市場(chǎng)に危機(jī)が訪れるというジンクス）と言われながら、株式投資家たちは我慢強(qiáng)く投資チャンスを探している。

今大會(huì)に中國(guó)チームは出場(chǎng)しないが、中國(guó)人にとってワールドカップの価値は少しも変わっていない。4年分のパワーを応援に振り向け、やる気満々だ。この世紀(jì)のスポーツの祭典を前にして、興奮と熱狂が初夏の主旋律になるとみられる。

メディアから広告主まで、商店から消費(fèi)者まで、それぞれの役割を果たそうと準(zhǔn)備は始まっている。今大會(huì)に「巻き込まれる」中國(guó)人は數(shù)億人に上り、金を使うのに忙しい人もいれば、金をもうけるのに忙しい人もいる。低迷気味の経済にとってはこのような全國(guó)民的な刺激が必要とも考えられ、カンフル剤を打つ場(chǎng)所は広告産業(yè)や営業(yè)販売の分野だ。

メディアの報(bào)道によると、2010年の南アフリカ大會(huì)で公式スポンサーとなった中國(guó)の太陽(yáng)光製品メーカー?英利集団は、スポンサーになったことで大きく名を挙げた。具體的な費(fèi)用は明らかにされていないが、スポンサーになるには少なくとも8000萬(wàn)ドル（約82億円）が必要で、連年赤字の英利の大盤振る舞いぶりに、「ワールドカップにはどんな魔力があるのか」と外界はいぶかっている。

▼金の一部は海外に流れるが、多くの部分は國(guó)內(nèi)にとどまる

中國(guó)中央テレビ（CCTV）がこのほど行ったW杯の広告資源の説明會(huì)には、匹克、特歩、361度、夢(mèng)潔、喬丹（ジョーダン）、安踏といったスポーツブランドメーカー數(shù)十社が勢(shì)揃いしたほか、蒙発利、中盛糧油、山國(guó)飲蕓といったスポーツとはあまり関係のないブランドもこぞって參加し、企業(yè)の情熱の一端をうかがわせた。CCTVの「ゴールランキング」のメディア協(xié)力パートナーの枠だけでも、価格は1億4100萬(wàn)元（約23億円）に達(dá)し、これはほんの氷山の一角だ。

従來(lái)型のテレビメディアだけでなく、新メディアや動(dòng)畫サイトも勢(shì)いは盛んで、企業(yè)の営業(yè)販売におけるまた一つの主戦場(chǎng)になるとみられる。昌栄伝播（CHRM）がまとめた報(bào)告書によると、今大會(huì)の生中継は北京時(shí)間の早朝に當(dāng)たるため、新メディアが早い時(shí)間の資源売買の開発競(jìng)爭(zhēng)で優(yōu)位に立っており、従來(lái)のテレビメディアにはない形式の多様性をうち出している。これまでに騰訊、捜狐、愛奇蕓といったインターネット企業(yè)がW杯を視野に入れた報(bào)道戦略をうち出し、明らかにされたところによると、PPTV聚力だけで1億元（約16億円）を超える広告費(fèi)を投入するという。

経済がそれほど順調(diào)はない中、スポーツのビッグイベントに便乗して営業(yè)販売を展開することは、これまで企業(yè)の成長(zhǎng)を促すよい機(jī)會(huì)となっていた。4年に1度のW杯が得難いチャンスであることは間違いない。さまざまな売り手たちの営業(yè)販売戦略が成功するか失敗するか、今はまだわからないが、テレビ、ネット、地下鉄、商店、バー、レストラン、新聞販売スタンド、寶くじ売り場(chǎng)など、生活のあらゆる場(chǎng)面がW杯一色に染まった時(shí)、一人の消費(fèi)者として心躍らない理由はない、ということは容易に予測(cè)できる。（提供/人民網(wǎng)日本語(yǔ)版?翻訳/KS?編集/武藤）