新しい消費(fèi)者の「パンク式ヘルスケア」、「ものぐさヘルスケア」といった新たなニーズに応えるため、ますます多くのブランドが関連製品のイノベーションを推進(jìn)するようになった。特に従來的な滋養(yǎng)剤製品ブランドが「若返っている」動(dòng)きが目立つ。

■従來的滋養(yǎng)剤製品市場(chǎng)のポテンシャルは巨大

従來的滋養(yǎng)に関するあるSNSにおけるECマーケティング分析報(bào)告によると、2021年に中國サプリメント市場(chǎng)の規(guī)模が2700億元（約5兆4000億円）を突破し、23年はさらに3200億元（約6兆4000億円）を突破する見込みだ。サプリは徐々に人々の日常的な必需品になっているという。

データを見ると、サプリの味への注目度が3年連続で上昇し、22年第1四半期（1-3月）には効能を超えて、ユーザーが最も注目するポイントになった。Z世代が成長するにつれ、消費(fèi)層が移り変わり、従來的滋養(yǎng)剤製品は効能と成分を重視するだけでなく、おいしいかどうかが新たな消費(fèi)者を呼び込むために最も重要なポイントになった。

■女性の消費(fèi)者が徐々に増加 中心は「90後」

従來的滋養(yǎng)剤製品が高度化するにつれ、さまざまな年代の女性のニーズに合わせて細(xì)分化された個(gè)別の分野でも高度化が続き、同製品の女性ユーザーの割合は3年連続で上昇して、今や80％を超えている。

年代別に見ると、ECプラットフォームで同製品を購入するのは主に25～30歳の層、つまり「90後（1990年代生まれ）」の人々だ。22年はより多くの「90後」が中年期にさしかかり、31～35歳に占める割合がこれまでの15．32％から26．65％へと急増している。

■醫(yī)食同源のサプリが高い人気

ECの動(dòng)きを見ると、ショート動(dòng)畫共有アプリ「抖音（TikTok）」のプラットフォームでは従來的滋養(yǎng)剤製品市場(chǎng)の成長率が特に目立ち、22年第1四半期（1-3月）の製品取引額は前年同期比324％増加した。

ショート動(dòng)畫アプリ「快手」のプラットフォームでは霊芝（れいし）や鹿茸（ロクジョウ）などの単品製品の成長率が非常に高く、抖音で成長率が最も高いのは燕の巣と高麗人參だ。醫(yī)食同源のサプリ製品が特に人気があり、両プラットフォームのどちらでも取引額の上位3位以內(nèi)に入った。

SNSでのマーケティングの狀況を見ると、従來的滋養(yǎng)剤製品のボイスは主に抖音、微博（ウェイボー）、小紅書の3大プラットフォームに集中し、合わせて95％を超えた。そのうち醫(yī)食同源サプリ、はちみつ、食事療法用サプリのがボイスの大きい品目だ。

従來的滋養(yǎng)剤製品全體で抖音のボイスに占める割合は53％を超えたが、人気上位10品目の微博、小紅書、微信（WeChat）」アカウントでのボイスも相當(dāng)なものだ。たとえば醫(yī)食同源食品に関連したボイスは小紅書プラットフォームでのものが多く、食事療法のためのサプリのボイスは微博プラットフォームに主に集中した。（提供/人民網(wǎng)日本語版?編集/KS）