2022年8月14日、獨(dú)國(guó)際放送局ドイチェ?ヴェレの中國(guó)語(yǔ)版サイトは、新疆の人権問(wèn)題により中國(guó)國(guó)內(nèi)で不買(mǎi)運(yùn)動(dòng)を受けた獨(dú)アディダスのCEOが「われわれはミスをしたが、中國(guó)市場(chǎng)を取り返せる」と語(yǔ)ったことを報(bào)じた。

記事は、獨(dú)紙ハンデルスブラットが9日に、アディダスのカスパー?ローステッドCEOのインタビュー記事を掲載したことを紹介。同CEOが「最初の仮説から絶えず変化が起こり続けているのならば、われわれは自身の目標(biāo)を調(diào)整せざるを得ない」と語(yǔ)る一方で、巨大市場(chǎng)を持つ中國(guó)が長(zhǎng)期的に西側(cè)ブランドから離れることはなく「中國(guó)は戻ってくる。そして、大きな成長(zhǎng)の余地がある」との認(rèn)識(shí)を示したと伝えた。

その上で、今年4?6月期におけるアディダスの中國(guó)での売上高が前年同期比で35％減少し、年間の売上目標(biāo)を下方修正せざるを得なくなったと紹介するとともに、同CEOが中國(guó)での売り上げ低下について上海など主要都市でのロックダウンとともに新疆問(wèn)題に絡(luò)んだ中國(guó)國(guó)內(nèi)の不買(mǎi)運(yùn)動(dòng)の影響にも言及、「アディダスは中國(guó)でミスを犯した。消費(fèi)者に対する理解が不十分で、中國(guó)のライバルに成長(zhǎng)の余地を與えてしまった」と述べ、今後は中國(guó)の消費(fèi)者のテイストに合わせていくことを重視すると語(yǔ)ったことを伝えている。

この件について、中國(guó)のネットユーザーは「中國(guó)國(guó)産の靴はすでに成長(zhǎng)した。もはやロゴだけで売れる時(shí)代ではなくなった」「今の子どもたちにとっては、アディダスやナイキは中年や年寄りが著るブランドだ」といった聲のほか、「ナイキは今なお人気があるけど、アディダスを著る人は本當(dāng)にいない」「新疆綿事件のブラックなイメージが消えることは永遠(yuǎn)にない」「新疆綿事件では謝罪してない」「全生産ラインで新疆綿を50年使い続けたら、買(mǎi)うかどうか考えてやってもいい」といった感想を殘している。（翻訳?編集/川尻）