2022年8月18日、「日本発祥ブランド」と稱してビジネスを拡大し、中國(guó)世論から「?jìng)稳障怠工扰肖蛟·婴毪瑜Δ摔胜盲恐袊?guó)の雑貨チェーン大手?名創(chuàng)優(yōu)品が、「脫日本化」を発表した。中國(guó)メデイアの魯網(wǎng)が報(bào)じた。

記事は、名創(chuàng)が18日に公式微博（ウェイボー）アカウント上で聲明を発表し、「かつて日本のデザイナーズブランドと自稱して販売を行っていたことが近ごろ多くのネットユーザーによる議論や批判の対象となり、消費(fèi)者の感情を傷つけていることに関して、深いざんきと自責(zé)の念にかられており、ここに丁重におわび申し上げる」と謝罪したことを紹介した。

また、聲明では同社が「中國(guó)に根ざし、グローバル発展した小売企業(yè)」であるものの、2015?18年のグローバル化初期段階において日本人をチーフデザイナーに招聘（しょうへい）したことで、「日本のデザイナーが手掛けるブランド」という「誤ったブランドの位置づけ、マーケティング」を行ったと認(rèn)めた上で、19年以降「脫日本化」に取り組み始めており、「來(lái)年3月31日までに世界のすべての店舗のレイアウトや宣伝資材の変更を完了する」と宣言、最後に改めて「名創(chuàng)優(yōu)品は終始一貫して中國(guó)企業(yè)であり、正々堂々たる中國(guó)ブランドだ」と主張したことを伝えている。

記事はその上で、名創(chuàng)について「日本系というレッテルにより急速に成長(zhǎng)し、日本?韓國(guó)ブーム期の消費(fèi)者に迎合し、消費(fèi)者の心を速やかにつかむことに成功した」ものの、時(shí)代の変化とともに「日本系というレッテル」が同社にとってリスクへと変わっていったと指摘。そして先ごろ海外の提攜広告代理企業(yè)がチャイナドレス人形を「日本の蕓妓（げいぎ）」と紹介していたことが発覚して世間から批判を浴びると、海外企業(yè)との提攜締結(jié)時(shí)にテーブル上に日本國(guó)旗を掲げていた、店舗內(nèi)で中國(guó)語(yǔ)の歌を流してはいけないというルールがあったなど、同社に関する疑惑が次々とネット上で取り沙汰される事態(tài)となり、株価が大きく下落したと紹介した。

また、名創(chuàng)が「日本ブランドと偽っていたという過(guò)ち」と認(rèn)めるに至ったもう一つの背景として、中國(guó)國(guó)內(nèi)における消費(fèi)の主力となりつつある若い世代が強(qiáng)いアイデンティティーや民族的自尊心を持つようになったことを指摘。日本や外國(guó)のブランドを偽裝するという行為に対し、若い消費(fèi)者が「だまされた」という感情にとどまらず、「裏切られた」という感情をも持つようになっており、「『國(guó)潮』（中國(guó)風(fēng)のファッショントレンド）の忠実な信奉者であるとともにSNSの主流である若者」をメインターゲットとする名創(chuàng)にとっては彼らの扱い方を改めて學(xué)ばざるを得なくなったと解説した。（翻訳?編集/川尻）