愛媛県は今年6月、世界最大の中國越境EC市場での県産品の販路開拓を支援するため、自治體として全國初の特設(shè)ページ「愛媛特産館」を中國大手ECサイト「京東商城（JD．com）」に開設(shè)した?，F(xiàn)在、真珠や今治タオルをはじめとした愛媛県の優(yōu)れた産品424點を取り扱っており、2022年度中には500點まで増やすとともに売り上げ4000萬円を目指している。

11月11日は中國では「獨(dú)身の日」と呼ばれ、EC市場をはじめとした大規(guī)模なセールが繰り広げられる國民イベントとなっている。愛媛県では、この一大商戦期に中村時弘知事が自ら県産品の魅力を中國語でアピール。中國の人気歌手「葉里（イエリー）」さんとデュエットするなど6種類の動畫に出演し、中國での県産品の認(rèn)知向上、販売促進(jìn)を目指す。

■知事自らさまざまな姿で県産品を中國語でアピール

中村知事が出演する動畫は6種類あり、中國語で歌うほか、県産品や人気の観光地であるしまなみ海道を紹介するために、さまざまな衣裝で登場し、愛媛県の魅力をアピールしている。自治體の首長のこうした取り組みは中國では珍しいこともあり、動畫はわずか5日間で500萬回再生され、10月末時點で約750萬回に上るなど、大きな反響を呼んでいる。

中國版ツイッター?微博（ウェイボー）には、「知事がこんなに多蕓多才だなんて！」「私の推し曲がみんなに見つかってしまった。まさか愛媛県知事も好きだったとは」「このPR方法は100點。知事がこんなに頑張ってて」「みかんおいしそう」「愛媛に行ってみたくなった」「2018年の國慶節(jié)に旅行したけど、しまなみ海道は海外でのサイクリングの中で一番気持ちよかった」などのコメントが寄せられている。（編集/藤井）