サッカーのワールドカップ（W杯）カタール大會の開幕戦のピッチ脇に表示された企業(yè)広告が物議を醸している。中國メディア?観察者網(wǎng)が伝えた。

20日に行われたカタール対エクアドルの開幕戦で、ピッチ脇に設置された広告用のLEDディスプレーに「Hisense 中國第一 世界第二（中國で1位、世界で2位）」と表示された。広告主のハイセンス（Hisense）は中國の大手家電メーカーだ。

この光景に、中國のネットユーザーからは「マーケティングをよく心得ている」「分かっている人はもうハイセンスの株を買いに動いている」「他にも中國企業(yè)の広告がいっぱい」「中國代表を除けば、至るところに中國があふれている大會だ」といった聲が上がる一方で、「これって『広告法』違反にならないの？」など、いわゆる「No．1（ナンバーワン）表示」を問題視する聲も少なくなかった。

記事によると、中國の「広告法」第9條では「國家級」「最高級」「ベスト」などと共に「No．1（第一）」も使用が制限される文言に含まれている。ただ、過去のW杯でも「中國第一」の広告は見られたといい、中國人民大學商法研究所の劉俊海（リウ?ジュンハイ）所長は「調(diào)査機関のデータで証明できる場合のみ使用が可能」との見解を示した。

また、同氏は現(xiàn)地の法律や大會主催者の承認を得た上で掲示した広告であっても、中國で違法になる可能性があると指摘?！浮褐袊蜰o．1』という表現(xiàn)で比較されているのは中國國內(nèi)の同業(yè)者であり、不正確な情報で損害を受けるのも國內(nèi)企業(yè)。そのため、海外で掲示された広告であっても中國の『広告法』の制限を受ける」との見方を示した。

なお、ハイセンスの広告をめぐっては、「ハイセンスが言いたかったのは、『中國がNo．1、世界がNo．2』ってことじゃないか？」「私もそう思ってた。みんなのコメントを見て初めて違うんだと気付いた」「どちらの意味にも取れるようにしたんだろう」といったコメントも寄せられている。（翻訳?編集/北田）