2022年12月12日、経済日報は、サッカー?ワールドカップ（W杯）カタール大會が、日本経済に「熱」をもたらしたとする記事を掲載した。

記事は、現(xiàn)在開催中の同大會が熱狂の中で進行するとともに、ピッチの外ではブランドマーケティング競爭が「W杯経済」をヒートアップさせているとして、今大會の日本代表の活躍によって日本國內に163億円の経済効果が生まれたとする第一生命経済研究所の推算結果を紹介。新型コロナの影響もあって、前回18年ロシア大會の215億円よりは少ないものの、それでも日本國民のサッカーに対する注目度の高さがうかがえるとした。

また、統(tǒng)計では大會期間中に日本の有料メディア、デリバリーサービスのユーザーも増え続けていることが明らかになったとしたほか、代表ユニフォーム販売や試合中継の有料放送など消費者の「サッカー関連支出」が111億円に、スポーツバーやデリバリーサービスなどの飲食関連消費が52億円に達したと伝え、世界が注目するスポーツイベントであるW杯が非常大きな影響力を持つとともに、ブランド企業(yè)にとっても大きな商機になると評している。

その上で、インターネットが普及した現(xiàn)代においてはスポーツマーケティングの戦略、方式に大きな変化が発生しており、スポンサーも従來の単なる「賛助」から、トピックマーケティングやイベントマーケティングへとシフトし、マーケティングの路線もより練られたものになっていると指摘。例えば今大會の日本代表ユニフォームを擔當したアディダスが日本サッカー協(xié)會と協(xié)同で、2002年の日韓W杯決勝戦後にチャンピオンを祝福する270萬羽の千羽鶴を空に放ったことなどから著想した「ORIGAMI」をコンセプトとしたデザインを発表したことを挙げた。

また、マクドナルドも「時空を超えたバーガー」をテーマとした宣伝動畫を発表し、マクドナルドと02年の日韓大會、14年のブラジル大會、そして今大會をリンクさえ、消費者の記憶を蘇らせるとともに、ブランドとW杯との緊密なつながりをアピールしたと紹介している。

記事は、現(xiàn)代マーケティング學の父と稱され、「マーケティング4．0」を提唱したフィリップ?コトラー氏が、消費財ではスポーツマーケティングを利用すると常規(guī)の3倍以上のブランド忠誠度が得られ、より感情的な繋がりと強い記憶を生みだすと述べたことに觸れ、「言い換えれば、W杯というチャンスを摑めばブランドは消費者と感情的に深く繋がった媒體となることができる」と説明。昨今消費が冷え込んでいる各國の企業(yè)にとって、W杯に絡んだスポーツマーケティングは急速に暖かさを取り戻すための良い方法なのだと結んだ。（翻訳?編集/川尻）