2023年1月26日、韓國(guó)?MBC NEWSは「昨年の韓國(guó)の1人當(dāng)たりのブランド品消費(fèi)が世界最高を記録したのは、住宅価格急騰による住宅所有者の陶酔感と、住宅購(gòu)入を諦めた若者層の『YOLO（You Only Live Once、人生は一度だけ）』価値観のためと分析された」と報(bào)じた。

記事によると、米ブルームバーグ通信は「世界最大のぜいたく品消費(fèi)者は商標(biāo)を愛(ài)する韓國(guó)人」と題する記事で、このほど公開(kāi)された投資銀行モルガン?スタンレーのブランド品消費(fèi)分析報(bào)告書(shū)を紹介した。それによると、韓國(guó)の昨年の1人當(dāng)たりのブランド品消費(fèi)額は約40萬(wàn)4000ウォン（約4萬(wàn)2570円）で、米國(guó)（34萬(wàn)8000ウォン）や中國(guó)（6萬(wàn)8000ウォン）を抑えて世界1位だった。報(bào)告書(shū)は「高級(jí)ブランドメーカーにとって韓國(guó)は、2倍以上の人口を持つ日本と同じくらい重要な國(guó)になった」と分析した。

これに関しブルームバーグ通信は「コロナ禍で韓國(guó)の住宅価格が一部都市で2倍に上がり、住宅所有者は『金持ちになった』と感じた」と、資産価値の上昇をブランド品消費(fèi)増加の原因に挙げた。また「比較的若い層のミレニアル世代（1981年～1996年生まれ）が住宅購(gòu)入を諦め、その代わりに高価な物を消費(fèi)するようになり、ブランド品需要をさらに引き上げた」と指摘したという。

韓國(guó)の若者層のブランド品消費(fèi)を刺激する環(huán)境要因としては、インスタグラムなどSNSの拡散と、K-POPアイドルをはじめとする蕓能人の広報(bào)大使活動(dòng)を挙げたという。

この記事を見(jiàn)た韓國(guó)のネットユーザーからは「韓國(guó)人は世界のカモ」「韓國(guó)人の虛栄心と顕示欲が世界最高ということ。ブランド品に夢(mèng)中になるカモが多いという意味でもある。國(guó)際的恥さらしだ」「家がなくても高級(jí)車(chē)に乗り、生活が苦しくても海外旅行へ行き、インスタで裕福に見(jiàn)えるよう偽りの幸せをアピールし、比較的お金のかからないブランド品を買(mǎi)う。強(qiáng)すぎる顕示欲は異常だよ」「普通は価格が上がると批判したり、買(mǎi)わなくなったりするものだが、韓國(guó)は我先にと店の前に行列を作る市場(chǎng)構(gòu)造」など、「恥ずかしい」と指摘する聲が多數(shù)見(jiàn)られた。

また「韓國(guó)の未來(lái)が心配になる。貧富の二極化が世界最高になりそう」と不安視する聲も見(jiàn)られた。（翻訳?編集/堂本）