2014年7月8日、コンビニチェーン大手であるファミリーマートとローソンの北京進(jìn)出、中國系コンビニ「好隣居」の急成長の圧力を受け、セブン?イレブンはこれまで対象としてこなかった北京南部への出店を余儀なくされている。北京商報(bào)が伝えた。

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北京進(jìn)出から10年目にして100店の出店計(jì)畫をようやく実現(xiàn)したセブン?イレブンは、このほど年內(nèi)に60店をオープンさせるという計(jì)畫を発表し、その進(jìn)出先を南三環(huán)路まで拡大した。これまで不定期開催されていたフランチャイズ（FC）加盟店総會は、毎週2回定期的に開催されることになった。記者が北京南部の複數(shù)の店舗を取材したところ、セブンイレブンは急拡大による業(yè)績悪化を迎えていた。

◆業(yè)績悪化

晝食時(shí)の弁當(dāng)エリアの大行列はセブン?イレブンの特長とされていた。しかし飲食店経営権を持たない（注：中國のセブン?イレブンでは、店內(nèi)で調(diào)理した出來立ての弁當(dāng)も販売されている）北京南部のセブン?イレブンは晝食時(shí)も人の姿がまばらだ。

ある消費(fèi)者は「周辺のさまざまな種類がある軽食店と比べ、棚で冷やされている食品は魅力的ではない」と指摘した。飲食店経営権を持たない店舗は、おでん數(shù)種類が入ったセットをレンジで加熱して販売しているが、これにより多くのリピーターを失った。この消費(fèi)者は「自由におでんの種類を選べないし、プラスチック容器を長時(shí)間加熱すれば健康にも悪影響だ」と語った。

上述した店舗の店員は「調(diào)理した弁當(dāng)を提供できず、周辺にスーパーや雑貨店が多いことから、セブン?イレブンは割高なだけで競爭力を持たない」と述べた。同店の売り上げの多くは近くのビリヤード店と學(xué)校によるものだ。この店員は「W杯の開幕後、ビリヤードをする人が減っており、さらに夏休みが重なり売り上げが低迷している」と説明した。

◆FCに密かな変化

好隣居が通州區(qū)、大興區(qū)、昌平區(qū)、順義區(qū)などテナント料の割安な地域を除き、市內(nèi)にほぼ満遍なく店舗を設(shè)置しているのとは対照的に、北京進(jìn)出10年のセブン?イレブンは厳しい立地條件を設(shè)定してきた。ビジネスの立ち遅れた南部への進(jìn)出を避けてきたことから、2004年に発表した100店の出店計(jì)畫を、進(jìn)出10年目にしてようやく実現(xiàn)した。これまでその場で調(diào)理した弁當(dāng)によりトップに立っていたが、新店舗の飲食店経営権を取得できなかったことから、経営戦略の変更を余儀なくされている。

セブン?イレブンは年內(nèi)60店の事業(yè)急拡大を計(jì)畫しているほか、南三環(huán)路を含む南部を出店範(fàn)囲に収めている。これまで不定期開催されていたFC店総會も、現(xiàn)在は毎週2回開かれている。

店內(nèi)での調(diào)理販売は、コンビニの収益を左右する物差しとされていた。セブン?イレブンが北京でトップの地位に立てたのは、飲食店経営という「特権」によるものだった。店內(nèi)での調(diào)理販売とおでんはセブン?イレブン日本本社が自信を持って販売している現(xiàn)地化商品で、店舗の主な収益源となっていた。2012年以降にオープンした店舗は飲食店経営権を取得できなかったため、FC店への圧力が拡大している。ある店員は、「店舗の業(yè)績は主に晝時(shí)の弁當(dāng)の販売量にかかっている」と話した。

◆遅れる元本回収

セブン?イレブンはこのほど、A類店舗運(yùn)営委託方式（28萬元）、D類フランチャイズ方式（70萬元）というFC制を開放した。前者の元本はこれまで平均2年、後者は平均5年で回収される計(jì)算だった。しかし小売業(yè)が低迷し、飲食店経営の「特権」を剝奪され、立地條件が緩められたことから、元本回収が緩慢になっている。

自ら店舗を経営し、內(nèi)裝まで擔(dān)當(dāng)しなければならないD類よりも、全権を本部に委ねられるA類の方が人気が高い。しかし単純計(jì)算によると、テナント料、人件費(fèi)、物流コストを差し引くと、FCオーナーの毎月の純利益は1萬元（約16萬4000円）余りしかない。これはセブン?イレブンが、高額の見返りを期待できる投資先ではないことを意味する。

業(yè)界內(nèi)では、FCオーナーは一定の時(shí)間と精力を店舗の経営?管理に注ぎ込まなければならないため、セブン?イレブンは投資のみを目的とするオーナーに適していないとされている。また、コンビニは24時(shí)間営業(yè)で、激務(wù)?薄利の業(yè)界でもある。セブン?イレブンの関係者は、「本社は店舗の経営を事業(yè)とみなしてくれるオーナーを求めている」と指摘した。（提供/人民網(wǎng)日本語版?翻訳/ YF?編集/武藤）