2014年7月8日、中國では6月に全國統(tǒng)一大學入試が終わり、現(xiàn)在各大學は入學生募集攻勢のラストスパートに入っている。そんな中、北京航空航天大學などの大學が、オフィシャルサイトのホームページに美女やイケメンの畫像をアップし、PRに勵んでいる。美女を起用するスタイルはネットユーザーの賛否両論を呼んでいる。業(yè)界関係者は、「新入生を呼び込むために、學校側(cè)がPRしなければならない時代に入っている」との見方を示している。北京青年報が伝えた。

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▼美女起用に賛否両論

美女を使って新入生を募集するスタイルに、ネットユーザーからは、「こんな方法で本當にいいのか」と疑問を呈する聲も寄せられている。

清華大學（北京）航天航空學院の今年の卒業(yè)生はソーシャル?ネットワーキング?サービス（SNS）上に、入學前と卒業(yè)時の畫像をアップ。入學前は小麥色に日焼けしていた肌が、卒業(yè)時には真っ白になっており、多くのネットユーザーが「大學に行ったら『女神』になった」と驚いている。その後、同大學の學生の間で微博に「同大學に行けば色白美人になれる」をテーマにした畫像をアップするのが人気になった。しかし、「色気」を使うのは大學のPRには適していないと非難する聲や「入學したら本當にお近づきになれるようなイメージを持たせる、美女の畫像をアップするのはやめたほうがいい」という聲が寄せられている。

最近、浙江大學はオフィシャルサイトのホームページに公共スポーツ?蕓術(shù)部の女子大生の畫像をアップ。1人の女子大生が黒のアカデミックドレスを著て飛び上がっており、下に履いているデニムのショートパンツが見えている。その背景では、白のTシャツにデニムのショートパンツ姿の女子大生らが並んで見ている。同畫像に、ネットユーザーらは、「浙江大學の今年の宣伝：開腳ジャンプの仕方教えます」などと突っ込んでいる。同畫像がネット上で話題になると、同大學は男子學生が開腳ジャンプをしたり、難易度の高いダンスの技を見せたりしている畫像と取り換えた。

▼新入生募集は「宣伝」から「マーケティング」に

ポータルサイト「中國教育在線」の陳志文（チェン?ジーウェン）総編集長は、「大學は現(xiàn)在、『売り手市場』から『買い手市場』に移行しており、學生の選択権が大きくなっている。これは、大學側(cè)にとっては大きな問題で、過去にない大學の市場化時代に入った。これらを背景に、クオリティーが高く特徴ある大學でもPRが不可欠となっている。新入生募集のためのPR方法は、十數(shù)年前のキャンパスの風景や學部の情報が記された宣伝用のパンフレットから、數(shù)年前の大學生活を紹介した宣伝用動畫へ、そして、現(xiàn)在の美女、イケメン、エアコン、食堂の紹介へと変わっている」と指摘している。（提供/人民網(wǎng)日本語版?翻訳/ KN?編集/武藤）