2023年2月2日、観察者網(wǎng)は、中國(guó)に進(jìn)出する海外ブランドと、中國(guó)のECプラットフォームとの間に新たな「サービス業(yè)」體系が出現(xiàn)し急速に成長(zhǎng)していると報(bào)じた。

記事は、中國(guó)企業(yè)の寶尊電商が今月1日、米ファストファッションブランドGAPの上海法人を買(mǎi)収して完全子會(huì)社化し、同日よりGAPブランドの中國(guó)本土、香港、マカオでの経営を開(kāi)始したと紹介。これに先立って昨年11月にはGAPのグレーターチャイナ地域事業(yè)を4000萬(wàn)米ドル（約52億円）で買(mǎi)収する予定であることを発表していたと伝えた。

また、寶尊は18年よりGAPのEC戦略をサポートし、ITソリューション、オンラインショップ運(yùn)営、デジタルマーケティング、カスマーサービス、倉(cāng)庫(kù)物流などEC運(yùn)営にかかわるセクションのワンストップサービスを提供してきたほか、POLO、UGG、カルバン?クライン、ナイキ、PUMA、グッチ、バーバリーなどの海外著名ブランドとも提攜関係を持ってきたとしている。

その上で、中國(guó)のEC産業(yè)が急速に発展する中で「消費(fèi)者にお馴染みのプラットフォームとブランドとの中間に、新たなサービスプロバイダーの體系が生まれた。それがEC代理運(yùn)営事業(yè)だ」と指摘。EC市場(chǎng)の繁栄に伴ってEC代理運(yùn)営市場(chǎng)も拡大し続け、寶尊のような上場(chǎng)企業(yè)も続々と出現(xiàn)していると伝えた。

そして、寶尊以外にも麗人麗粧、壱網(wǎng)壱創(chuàng)、索象電商、若羽臣などの大規(guī)模なEC代理運(yùn)営企業(yè)があり、レゴ、ジレット、スケッチャーズ、ケンタッキー?フライド?チキン、サムソナイトなどの著名海外ブランドが展開(kāi)するEC事業(yè)のバックグラウンドには、これらの代理業(yè)者が存在するとした。

記事は、網(wǎng)経社電子商務(wù)研究センターが発表したデータとして、22年の中國(guó)EC代理運(yùn)営市場(chǎng)規(guī)模が前年比7．3％増の7342億2800元に達(dá)したとの予測(cè)を紹介している。（翻訳?編集/川尻）