中國(guó)メディアの北京商報(bào)は13日、「海外の化粧品大手の失意の時(shí)間に中國(guó)ブランドが臺(tái)頭した」とする記事を掲載した。

記事は、日本の資生堂について「2022年の中國(guó)事業(yè)の売上高構(gòu)成比は24．2％、日本事業(yè)は22．3％だ」として、資生堂にとって中國(guó)は日本を上回る第一の市場(chǎng)になっていると指摘。ただ、成長(zhǎng)狀況から見ると中國(guó)市場(chǎng)の様子は楽観できないとし、売上高は前年比6％減、コア営業(yè)損失は39億円だったと説明した。

また、「他の化粧品大手の中國(guó)市場(chǎng)での成長(zhǎng)は鈍化している」とした上で、仏ロレアル、米エスティローダーに言及?！?2年にロレアルは売上高、純利益ともに増加したが、最も関心を寄せている北アジアゾーン（中國(guó)、日本、韓國(guó)など）は成長(zhǎng)が最も遅いブロックになった」と指摘し、エスティローダーについても「22年10～12月期決算は中國(guó)市場(chǎng)を中心とするアジア太平洋市場(chǎng)の売上高が17．46％減った」と伝えた。

そして、大手各社の中國(guó)市場(chǎng)における失意の時(shí)間はまさに中國(guó)ブランドの臺(tái)頭段階だと記し、「ここ2年、中國(guó)市場(chǎng)では花西子（FLORASIS）、完美日記（Perfect Diary）などが急速に頭をもたげ、これらブランドが市場(chǎng)を刈り取る速さは業(yè)界の奇談になった」と説明。うち、花西子は実店舗を一つも持たない中で、21年売上高が54億元（約1053億円）に達(dá)したという。

記事はさらに、機(jī)能性スキンケアブランドの薇諾娜（Winona）を「優(yōu)れた業(yè)績(jī)で國(guó)內(nèi)化粧品市場(chǎng)の発展において突出した存在になった」と取り上げ、22年の売上高は54億元（約1053億円）前後との予測(cè)が複數(shù)の証券會(huì)社から出ていると伝えた。これは、薇諾娜が50億元（約975億円）級(jí)ブランドになる可能性を示すものだ。

記事によると、新興ブランドが臺(tái)頭して市場(chǎng)を分け合うのと同時(shí)に、老舗企業(yè)も転換の道を歩んで若い消費(fèi)者の獲得を続けている。例えば、珀萊雅（PROYA）は主力単品戦略とオンラインシフトによって利益を得ていて、22年の「獨(dú)身の日」（11月11日）のセール期間、ECプラットフォームの天貓では前年同期比66％増の14億元（約273億円）が売れた。珀萊雅は前年同期から最も急速に伸びた國(guó)産化粧品ブランドの一つになったという。中國(guó)市場(chǎng)の一角を占めるこうしたブランドに共通しているのは、オンラインチャネルでの売上高が基本的に60％を超えている點(diǎn)だ。

記事は「これに対し、國(guó)際ブランドはECチャネルへの転換ペースが相対的にかなり遅い」と述べ、ロレアルの22年のECチャネルの売上高比率は28％だと指摘。その上で、「調(diào)整を絶えず続け、転換を?qū)g現(xiàn)してはじめて、市場(chǎng)を永続的に確保できる」との考えを示した。（翻訳?編集/野谷）