中國メディアの毎日経済新聞は10日、高級ファッションブランドのコーチ（COACH）が、消費(fèi)者からバッグを引き取って再販売する「COACH（Re)Loved」（コーチ リラブド）プログラムを中國で始動(dòng)させたことを伝えた。

同プログラムについて日本のコーチのサイトでは、引き取ったバッグを新たな姿に生まれ変わらせた上で次の持ち主の元に送り出す循環(huán)型の取り組みと紹介されている。

記事によると、中國では最近、「コーチの古いバッグが専門コーナーで査定、リサイクルされる」というニュースが広く注目を集め、この件で10日に取材したコーチ中國のカスタマーサービスは前日（9日）にプログラムを始動(dòng)させたことを説明した?，F(xiàn)在は北京、上海、成都、深センにある5店舗だけがプログラムに加わっているという。

一方、中國の調(diào)査會(huì)社?艾媒諮詢の張毅（ジャン?イー）最高経営責(zé)任者（CEO）は取材に対し、「世界的な感染流行は消費(fèi)者のオフラインでの購買意欲に打撃を與えた。このプログラムの始動(dòng)を通してコーチはより多くの関心に焦點(diǎn)を合わせることができる」と指摘した。それと同時(shí)に循環(huán)型経済は社會(huì)の主流の価値観に合致していると述べ、「より多くの若い消費(fèi)者の共感と支持を獲得しやすくなる」とも語った。

記事によると、グッチやヴァレンティノは2021年にオンラインの中古品プラットフォームをリリースし、ロレックスは22年末に認(rèn)定中古時(shí)計(jì)の販売を発表。當(dāng)時(shí)、中國の中古高級品プラットフォーム?優(yōu)奢易拍の王天馳（ワン?ティエンチー）CEOは、「一次、二次流通市場の連動(dòng)はすでにトレンドになっていて、ブランド側(cè)は二次市場の価値に注目している」との考えを示していた。

「LuxCo2030：持続可能な高級品の未來」と題するリポートは「高級品の再販売はブランドの利益率を30年までに40％高める」と予測しており、再販売だけで商品1點(diǎn)當(dāng)たりの収入は65％増えるという。また、別のリポートは中國の中古高級品市場規(guī)模は25年に384億元（約7490億円）に達(dá)すると予測。また、中國では中古高級品の流通率が低いため、市場には巨大な発展の余地が存在するという。（翻訳?編集/野谷）