2023年4月7日、韓國(guó)?毎日経済は「中國(guó)がいなければ大変なことになると思っていたが…新たな活路を見(jiàn)いだしたKビューティー」と題する記事で「韓國(guó)コスメの代名詞『クッションファンデーション』が日本市場(chǎng)で存在感を高めている」と伝えた。

記事によると、韓國(guó)コスメブランド「MISSHA（ミシャ）」の「M クッションファンデーション」は最近、日本市場(chǎng)での販売數(shù)が3000萬(wàn)個(gè)を突破した。15年9月に発売され、コロナ禍でも順調(diào)に販売數(shù)を伸ばしてきたという。コストパフォーマンスの良さをアピールする戦略が奏功したとみられている。

記事は「クッションファンデーションはメイクの2～3工程が一度で済む手軽さがありつつもしっかり均一にファンデーションが塗れる點(diǎn)が魅力で、日本の20～30代女性から人気を得ている」とし、「韓國(guó)特有の『せっかち文化』から生まれた製品が日本でも徐々に存在感を高めている」と伝えている。

ミシャだけでなく韓國(guó)のコスメ業(yè)界は最近、これまでの「中國(guó)一辺倒戦略」から抜け出すため続々と日本市場(chǎng)に進(jìn)出している。中國(guó)では現(xiàn)地ブランドの市場(chǎng)シェアが拡大し、韓國(guó)コスメの人気が急降下しているという。

韓國(guó)コスメブランド「アモーレパシフィック」から誕生したブランド「ラネージュ」は昨年9月にアットコスメオンラインと原宿店に公式入店した?！?a target='_blank' href='http://www.wenhuatang.com/search.php?filter=LG'>LG生活健康」も昨年5月、北海道小樽市に自然発酵を研究する「マイクロバイオームセンター」を設(shè)立したという。

この記事を見(jiàn)た韓國(guó)のネットユーザーからは「中國(guó)依存度を下げるのは良いこと」「今は大変だけど、國(guó)の未來(lái)を考えると中國(guó)との取引は最低限にするべき」など、企業(yè)の「脫中國(guó)」を支持する聲が上がっている。

一方で「中國(guó)市場(chǎng)でのシェアを維持しつつ日本を開(kāi)拓しないと利益が出ない。中國(guó)市場(chǎng)の穴を日本市場(chǎng)で埋めるのは無(wú)理」「中國(guó)と日本の人口を比較してみなよ。中國(guó)市場(chǎng)は絶対に捨てられない」との聲も。

その他「日本以外の市場(chǎng)も開(kāi)拓しないと。日本人は結(jié)局、自國(guó)ブランドに戻りそう」「今の中途半端な品質(zhì)レベルでは米國(guó)市場(chǎng)や歐州市場(chǎng)で戦えない」などの聲も見(jiàn)られた。（翻訳?編集/堂本）