北京市、上海市、武漢市など複數(shù)の地域でマラソン大會のスタートを告げるピストルが鳴り響いた。先週末の15、16日の2日間に、中國では30近くのマラソンイベントが行われた。複數(shù)の都市でマラソンイベントの再開が発表されると同時(shí)に、マラソン経済も日増しに回復(fù)している。

マラソン大會が活発に

「中國陸上競技協(xié)會ロードレース業(yè)務(wù)報(bào)告2023」によると、登録済みの今年上半期に行われるロードレース大會は133回ある。世界を見ると、今年はワールドアスレティックス（WA）の公認(rèn)を受けたマラソン大會が238回あり、そのうち中國での大會が67回で國別の世界一だ。

経済學(xué)の「マラソンサイクル」とは、1人當(dāng)たり國內(nèi)総生産（GDP）が5000ドルを超えた國は、マラソンを代表とするロードレース大會がスポーツ消費(fèi)の黃金期を迎える、ということと一般的に解釈されている。

11年以降、中國のマラソン大會は急速な発展期に入り、全國各地でロードレースやクロスカントリーレースが爆発的な成長を遂げた。まさにこの年に、中國の1人當(dāng)たりGDPは5000ドルを突破した。

高い資金誘致力

北京大學(xué)國家スポーツ産業(yè)研究拠點(diǎn)の郭彬（グオ?ビン）副事務(wù)局長は、「最近、マラソン大會が絶えず増加して、現(xiàn)在の競技?パフォーマンスイベントとスポーツ消費(fèi)市場を活性化しただけでなく、開催都市に新たな経済成長源をもたらし、また他の産業(yè)?分野の発展も喚起した」との見方を示した。

ほかの都市に行って大會に參加するのは、マラソンランナーにとっては當(dāng)たり前のことだ。武漢マラソンの包波（バオ?ボー）イベントディレクターは、「武漢マラソンでは、市內(nèi)からの參加者の割合が35～40％に上り、各地からの參加者は約60％だ。これはつまり、參加者は參加費(fèi)を払うだけでなく、大會開催都市で消費(fèi)もし、その都市に間接的な経済発展をもたらすということだ」と説明した。

同報(bào)告によれば、20年の中國のマラソンランナーの平均消費(fèi)額は1萬1000元（約21萬4500円）に上り、ここには日常的なトレーニングのギア、ウェア、栄養(yǎng)食品などの費(fèi)用が含まれる。関連の旅行について見ると、ランナーの50％が居住地以外での大會に參加した経験があり、過去1年間の関連支出の平均は4598．84元だった。ほかの都市で大會に參加したランナーは、「現(xiàn)地のグルメや特産を味わった」とした人が71％に上り、「現(xiàn)地で観光を楽しんだ」とした人が64％だった。

マラソン大會の開催が開催都市にもたらす経済効果は數(shù)億元に上り、ますます多くの地方政府がマラソン大會を「都市の風(fēng)物詩」にしようとしている。アモイマラソンを例にすると、「2021年アモイ市スポーツ産業(yè)発展?fàn)顩r調(diào)査報(bào)告」によれば、開催がスタートしてから延べ72萬人が參加し、もたらされた総合的な経済効果は44億9000萬元（約875億5500萬円）に達(dá)し、ブランド価値は22億9300萬元になったという。

マーケティングの激しい競爭 マラソン大會は大手ブランドのスポーツ関連のマーケティングにとって非常に重要なものでもある。

今年3月に行われた無錫マラソン2023では、スポーツ用品大手の李寧のレーシングシューズを履いたイノック?オンチャリが2時(shí)間7分19秒の大會新記録で男子フルマラソンのチャンピオンになり、「安踏C10 PRO」を履いたフィリモン?キプチュンバが2時(shí)間8分4秒の成績でアモイマラソン2023を制した。ランニングシューズメーカーの特歩は今回の北京ハーフマラソンの男女のチャンピオンが使用し、男子の上位3選手はいずれも「160X 3．0 Pro」を履いていた。

スポーツ用品ブランドの競爭が激化しただけでなく、多くの食品メーカーや飲料メーカーもマラソン大會に関わるようになった。例えば今年の武漢マラソンには20を超える企業(yè)がスポンサーとして関わった。

金融機(jī)関もマラソン関連イベントを積極的に支援している。華夏基金は北京ハーフマラソン、上海浦東発展銀行は上海ハーフマラソン、中國銀行は23年の武漢マラソンをそれぞれ協(xié)賛した。（提供/人民網(wǎng)日本語版?編集/KS）