2023年4月27日、環(huán)球時(shí)報(bào)は、日本が徐々に「消齢化」社會(huì)に向かっているとする文章を掲載した。

文章は、日本で昨年12月に公開された漫畫「スラムダンク」の劇場(chǎng)版アニメ「THE FIRST SLAM DUNK」の興行収入が100億円を突破する大ヒット作になったと紹介。映畫の製作者はターゲットを30?40代と想定していたものの、実際のファンは10?50代と幅広いことが分かったとし「日本は徐々に『消齢化社會(huì)』になりつつある」と伝えた。

そして、「消齢化」という言葉について、年齢層による価値観、消費(fèi)傾向の差が小さくなることを指すものだと説明。日本の企業(yè)はこれまでマーケティングの際に年齢別でターゲットを絞ってきたものの、個(gè)性や多様性がより尊重される現(xiàn)代の世の中において世代別の差が徐々に狹まってきており、年齢でターゲットを定めるマーケティング手法を取り続けることが難しくなっているとした。

また、博報(bào)堂生活総合研究所が今年始めに発表した20?69歳の意識(shí)、行動(dòng)について30年かけて実施した調(diào)査結(jié)果では、日常的な感情、生活行動(dòng)、消費(fèi)に対する姿勢(shì)、社會(huì)観念など366の質(zhì)問項(xiàng)目のうち、30年間で世代別の回答の差が縮まった項(xiàng)目が70項(xiàng)目に達(dá)した一方で、広がった項(xiàng)目はわずか7項(xiàng)目に留まったと紹介。この調(diào)査結(jié)果が「消齢化」という言葉が誕生するきっかけになったことを伝えている。

文章は「消齢化」の傾向が今後続くと、実際の年齢が意味よりも心や體の狀態(tài)から算出した「実質(zhì)年齢」が重要になる可能性があり、この「実質(zhì)年齢」に基づいて生活目標(biāo)を立てたり、マーケティングプランを策定することになるかもしれないとした。また、世代間の対立構(gòu)図が崩れることで社會(huì)全體が対立型から対話型になり、人々は容易に相互理解をしたり、違いを認(rèn)め合うことができるようになるとの見方を示した。（翻訳?編集/川尻）