2014年7月17日、英紙デイリーメールは記事「ブランド戦爭：中國の商標“略奪者”との戦い」を掲載した。

【その他の寫真】

中國市場に進出しようとする外國企業(yè)にとって悩みのタネとなるのは商標だ?！奥詩Z者”と呼ばれる人がめぼしい海外ブランドは先に登記しており、いざ中國市場に進出しようとしても知名度がある自らのブランド名が使えないというのはよくある話だ。

企業(yè)だけではなく、ジャスティン?ビーバー、クリスチャーノ?ロナウドなど人名まで登録されている。中國企業(yè)ジョーダン?スポーツはすでに大手企業(yè)に成長。マイケル?ジョーダン氏が提訴したが、自分の名前を使った商標を奪い返すことはできなかった。

問題は中國の商標法にある。いわゆる先願主義で先に登記したほうが権利を持つうえに、使用する分野や計畫について曖昧なままでも登記できるためだ。今年5月に発効した改訂商標法で外國企業(yè)の権利擁護がより容易になるとも期待されているが、専門家は重要なのは中國市場をよく理解して先に対策することだと提言している。（翻訳?編集/KT）