米國の圧力による部品調(diào)達(dá)の困難などで、長期間にわたり不振が続いていた華為技術(shù)（ファーウェイ）のスマートフォン販売だが、現(xiàn)在の中國國內(nèi)市場でははっきりと活況を取り戻した狀況だ。一方でアップルは不調(diào)だ。中國メディアの証券時報などは、ファーウェイとアップルは同分野で「正面激突」の狀態(tài)になったが、他のメーカーの動向もあり、勝敗の行方は読めてこない。業(yè)界関係者からは、どの企業(yè)が第4四半期（10－12月）の勝者になるのかは、ネット通販で大規(guī)模な販売キャンペーンが行われる11月11日を中心とする「雙十一（ダブルイレブン）」が終わらないと分からないとする見方が出ている。

メディアは、アップルが新たに販売したアイフォン15（iPhone 15）の中國市場における売り上げが不調(diào)だったことに注目した。米調(diào)査會社のＩＤＣによるとアップル製スマートフォンの2023年第3四半期（7－9月）の中國市場における販売臺數(shù)は前年同期比4％減だった。

一方で香港に本社を置く調(diào)査會社のカウンターポイントによると、同じ時期にファーウェイのスマートフォン販売臺數(shù)は前年同期比37％増だった。ファーウェイは中國市場におけるスマートフォンシェアで、まだ上位5位圏內(nèi)には復(fù)帰していないが、「失地回復(fù)」は鮮明だ。8月末から9月上旬にかけて発売した「Mate 60 Pro」「Mate60 Pro+」「Mate X5」は、購入希望者が殺到して「完売」?fàn)顟B(tài)になった店舗が続出したほどだ。

中國情報通信研究院によると、23年上半期の中國國內(nèi)市場の攜帯電話出荷臺數(shù)は前年同期比4．8％減の1億3000萬臺だった。うち國産ブランドの出荷臺數(shù)は同8．8％減の1億500萬臺だった。ファーウェイの売上臺數(shù)の増加は、中國で攜帯電話市場が低迷し、國産ブランドがより大きな打撃を受けている中だっただけに注目された。また売り上げ低迷については「底を打った」との見方もあり、今後のファーウェイの売り上げの狀況がさらに注目されることになった。

カウンターポイントのリポートは、第3四半期のアップル製スマートフォンの不振の原因として、業(yè)界全體の値下げの動きが速すぎて、アップルの価格調(diào)整が間に合わなかったことを挙げた。

証券時報によると、アイフォンについては「ダブルイレブン」商戦に備えるために、先行して値引きを行ったとみられる動きが発生した。ネット通販サイトの京東（ジンドン）のアップル旗艦ショップではiPhone 15シリーズが最大で801元（約1萬6000円）値引きされていた。その他の通販サイトでも値下げの動きが見られたという。ただし、アップルの中國公式サイトでは10月31日朝の時點(diǎn)で値下げの動きは見られなかったという。

一方のファーウェイについては、自社関連の輸送機(jī)器、科學(xué)機(jī)器について「遙遙領(lǐng)先（遙かに先行）」の文句の商標(biāo)登録を出願するなど、意気軒高ぶりが伝わってくる情報が多い?！高b遙領(lǐng)先」はファーウェイの終端BG（端末ビジネスグループ）の最高経営責(zé)任者でありスマートカーソリューションＢＵ（ビジネスユニット）のＣＥＯでもある余承東氏が20年末の同社Mate 40シリーズ発表會で、14回も繰り返して、ネット上でホットワードにもなった言葉だ。

証券時報はさらに、スマートフォンの中國國內(nèi)市場については、ファーウェイとアップルの「正面激突」ほどには目立たないが、他のメーカーも戦いに加わっていると指摘した。例えばOPPOがOPPO Find N3を、vivoがvivo X100を発売するなど、多くのメーカーの新型機(jī)発売の動きが見られ、realme（リアルミー）のような価格戦略を採用するメーカーもあるという。つまりファーウェイとアップル以外の「伏兵」からも目が離せない狀態(tài)だ。

スマートフォンメーカーにとっても、「雙十一（ダブルイレブン）」商戦の成否は、第4四半期の販売狀況を決定する重要な要因だ。証券時報によると、ある業(yè)界関係者は、第4四半期にだれが「遙遙領(lǐng)先」の狀況を達(dá)成するかは、今のところ何とも言えないと話したという。（翻訳?編集/如月隼人）